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巨量引擎公布“新搜索”相关信息并称趋势已形成

09-28 抖音运营

日前在字节跳动举行的海量引擎搜索大会上,官方阐述了新搜索的定义、搜索业务的产品逻辑以及新搜索的商业价值。该引擎海量商业产品负责人周生表示,只有兴趣才能激发兴趣,以“内容刺激视频搜索,再搜索”为特征的“新搜索”趋势已初具规模。

Src=其实早在2017年,字节跳动就开始布局搜索业务,并在2020年推出头条搜索。随后,整合头条、Tik Tok、西瓜等产品线后,其搜索广告业务上线上线,并基于旗下各平台庞大的用户基础,为企业和商家提供搜索广告。极光大数据发布的相关数据显示,独立搜索平台优势依然存在,以71.5%的使用率排名第一;短视频平台表现亮眼,68.7%的用户会通过它进行搜索,成为使用量第二的搜索平台。

在这次活动中,周生指出,新搜索有三个特点:内容刺激、视频搜索和看后搜索。内容刺激,即借助内容生态,激发用户更高频率的搜索动机,用户的搜索行为从原来的单一平台向知识、短视频、垂直媒体等更多元化的内容平台分散和延伸。对于视频搜索中所指的搜索结果的视频化,周生认为短视频、中视频等视频化的内容形式具有更高的信息传递效率,极大地丰富了传统图形形式在结果之上的信息表现形式。

周生还表示,随着搜索动机和结果的丰富,以及搜索方式的分散化,也形成了一种新的使用场景,即‘搜索与观看相结合’。根据海量引擎的相关数据,目前浏览后搜索的行为占57%,这意味着“边看边搜索”已经成为一种新的用户习惯;而且搜索人群比搜索人群更年轻,年龄更集中在26-35岁。

Src=据Tik Tok搜索产品负责人赵璇介绍,巨量引擎在技术和内容上不断发挥实力。在内容层面,截至今年6月,今日头条共有30多类内容,阅读播放量超过10亿。仅Tik Tok的知识内容视频量就超过了1.5亿。此外,奥运会期间,用户在巨型引擎上搜索奥运相关内容达27亿次,每晚有80万人收看今日头条《新闻联播》。

此外,在技术层面,巨量引擎还推出了顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接等。而在后端广告匹配中,借助语义识别、多模态匹配等技术,对用户的搜索词和广告内容进行了很好的理解和智能匹配,从而实现了视频结构化信息的自动提取和直播商品搜索的比价等。

据了解,未来,海量引擎搜索将聚焦电商直播、热点内容和生活服务。一是重点优化电商搜索体验;其次,我们将在热点、收藏、话题等热点进行深入探索,打造更好的互动体验;三是更好地支持同城搜索需求和线下服务。此外,字节跳动还提出了新搜索的营销红利,认为搜索带来的流量价值会煽动更大的商业增长空间。

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