买抖音号到老街交易网
交易平台提供抖音号交易,抖音号转让,抖音号出售求购,代售,购买卖抖音账号交易价格等一系列抖音号交易中介服务,买抖音号到老街平台交易网门户.
当前位置:主页 > 抖音运营 > 正文

老搜索焕发新故事:巨量引擎新搜索的“营销枢纽”

09-28 抖音运营

过去,互联网只是世界的一个角落。你可能会想到要找的东西。我们对传统搜索的认知是建立在“自我驱动”的基础上的:即当你想知道某件事时,你会依赖它。

现在,互联网越来越接近现实世界。新技术、新平台的不断涌现,正在重塑搜索的内涵,搜索正在成为用户的“枢纽”,深入互联网世界的每一个角落。

这也意味着营销行业面临一场创新,搜索成为“营销枢纽”,为广告主、品牌方的发起姿态、与消费者的接触点创造了更多的想象空间。

未来搜索营销将如何带来额外的用户触达?这些增值将如何沉淀和转化?如何结合分娩,效果更好?长期价值是什么?

在信息世界中,搜索是锚定用户位置的垂直点。随着整体信息生态的变化,对搜索形式的要求也发生了逆转,生态格局、呈现方式和用户行为在20年间都发生了变化。

互联网时代,入网成本高,从信息量到用户环境,整个网络处于荒漠状态。搜索成为强大的整合门户,聚合各种信息,成为无数网白踏入无垠互联网世界的第一扇门。

二十年后,信息极度发达,人们对搜索的需求不再是简单的检索,而是更精准的筛选和更广泛的传播。

网络中信息依附的生态模式大不相同。过去,搜索只呈现简单的信息流和文本链。在用户键入关键词以获得连接后,他们需要点击每个字符后的链接以获得所需的内容。

今天的信息载体已经从简单的信息流演变为图片、短视频、直播、电商等等。如何更正确地为用户匹配信息?如何让商业信息更好、更有效地被用户感知和传播?这些问题都是对搜索这个老话题的新挑战。

同样,单点搜索工具已经不能满足用户的需求。此前,在被用户体验圈视为教科书级别的《dont make me think》中,根据惯性行为将网民分为搜索型和浏览型两类。前者是主动信息获取,后者是被动信息反馈。

在社交媒体和基于内容的平台兴起之前,这种划分确实很笼统。移动成为主要媒介后,用户的搜索行为就是两者结合产生的查询行为。

“询问”与传统搜索行为的区别在于,传统搜索行为清楚地知道自己的需求,甚至对获得的反馈信息(如答案、策略等)有基本的期待。),本质上是搜索引擎的信息整合展示;查询是模糊的搜索关键词和估计答案,需要进行搜索行为的平台进行分析和比较,这有助于形成沟通的“枢纽”。

查询模式的用户操作是“边看边搜索”。根据Aurora最新发布的《内容生态搜索趋势研究报告》,77.4%的用户搜索将发生在基于内容的平台上,90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台上观看时有过搜索体验。

搜索需求没有改变,但消费者的搜索行为发生了改变,这是内容生态繁荣给搜索市场带来的新机遇。然而,在变革期间,整个搜索市场的比重仍然巨大。2020年国内整体规模达到7.9亿人,同比增长10.2%。

2020年中国搜索广告市场规模预计达到1105.7亿元,占互联网营销市场份额的七分之一,整体受众占比超过网民80%,成为所有互联网企业梦寐以求的流量主体。流量媒体仍然是企业搜索的商业定义。

随着不断的变化,有些人擅长守城,而有些人则采取了不同的方法。在搜索引擎的战场上,新玩家蜂拥而至。

什么是新搜索?首先用一个简单的公式概括“新搜索=内容刺激视频搜索,再搜索”,即新的内容载体、新的搜索结果、新的搜索习惯。

搜索的背后是对内容的需求,内容可能是一条信息,一条信息,或者是一种商品的服务。有内容的地方就有用户停留,有用户的地方就必然有搜索行为。

今天的头条和Tik Tok的海量内容,生活小贴士、旅游美食、教育学习的制作和阅读都会激发新的搜索行为。

内容越繁荣,搜索增长越高。在今日头条和Tik Tok平台,搜索规模持续高速增长。官方数据显示,截至2020年8月,巨量引擎搜索日PV突破5亿,截至2021年2月,Tik Tok搜索MAU突破5.5亿。

内容激发的新搜索拥有巨大的用户搜索需求,也根据不同的内容模式发生了变化。视频搜索不仅是新时代的特色需求,也是海量引擎最大的特点之一。

今天的头条和Tik Tok都有沉浸式视频体验和嵌入式搜索功能。与传统的图形搜索相比,视频搜索具有更高的信息传递效率、更丰富、更生动、更具时效性和实用性,使得用户的搜索反馈升级。

用户在内容平台的搜索逻辑就是上面提到的“查询”。另一方面,客户端的行为显示也变成了“看、搜”的新模式。用户不再是用完就走的路人,而是内容平台本身的生态组成部分。

巨量引擎内容刺激下的新搜索第三个特点是“看后搜索”。内容平台中浏览后搜索的比例已经达到57%,“看完再搜索”的习惯已经形成。

这种习惯只会越来越深。毕竟Tik Tok和今日头条在电商直播、热点内容、生活服务等方面的内容布局都取得了显著成效,搜索场景只会越来越丰富,成为用户的新入口。

它的第一个功能是帮助用户将“被动理解”连接到“主动接触”,让用户实现深度认知循环。海量的搜索引擎可以让品牌随时随地“重现”给用户,帮助意向用户找到缺失的信息。

对于品牌来说,知道用户在搜索什么是一个可以感知的基本维度。然而,在传统搜索中,用户流通过程中的损失和投入。

放过程中的行为逻辑,却是无法知晓的匣中之谜。

 

  这也激发了枢纽的第二个作用,即衔接曝光流量收口到流量再次分发,让品牌实现营销提效 。

  具体来讲,新搜索对内可以串联巨量引擎各个产品,形成能力合力,让一次搜索行为不必反复横跨多产品。对外,则背靠国民级内容平台,作为外渠道内曝光流量的核销中心,成为搜索行为的最终章。

  此前,搜索营销的模式是被动的,当他想要的了解时,才会去搜索关键词,品牌获得曝光价值。

  越来越去中心化的趋势,让新搜索具备的特性注定带有信息流广告投喂式的主动权,能够作为品牌主动接触用户的枢纽,让用户在“内容-搜索-营销”的循环,获得品牌想要传递的心智。

  如果要问到互联网营销的痛点,流量与场景一定是永恒的话题。而巨量引擎的新搜索作为“枢纽“的角色,在整合营销中成为必选项,能为品牌带来三种升级的价值。

  巨量引擎曾给出一组数据:没有投放搜索广告会流失相当一部分潜在用户,其中这些用户有50%可能转向竞品。从这个角度上看,搜索既是触达,也是兜底。

  巨量引擎的新搜索,是崭新的新增流量,也是下一个品牌长期占位的收口必选项。

  一方面,搜索广告几乎可以全面触达全部行业流量,因此作为品牌的长期占位,大幅度提升品牌提升流量占有率,通过完善的信息展示与视觉呈现,能够有效提升用户对品牌的第一印象。

  另一方面,巨量引擎搜索广告与信息流等产品和多样的营销玩法整合联动,帮助品牌锁粉,实现营销收口,在为品牌带来用户触达增量的基础。

版权保护: 本文由 老街网 原创,转载请保留链接: 老搜索焕发新故事:巨量引擎新搜索的“营销枢纽”本文链接http://www.gsadood.com/douyinyunying/7589.html,谢谢合作!


博客主人老街网
交易平台提供抖音号交易,抖音号转让,抖音号出售求购,代售,购买卖抖音账号交易价格等一系列抖音号交易中介服务,买抖音号到老街平台交易网门户.
  • 文章总数
  • 951507访问次数
  • 建站天数
  • 标签

    友情链接

     XML地图