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巨量引擎“新搜索”:内容激发的视频搜索成为营销新枢纽

09-28 抖音运营

2021年9月23日,在海量引擎搜索的广告营销发布会上,海量引擎聚焦“内容刺激视频搜索再搜索”的“新搜索”趋势洞察,首次系统全面地展示了海量引擎搜索的营销解决方案。基于平台丰富多样的内容生态、视频搜索基因和理解技术,搜索将成为高效的“营销枢纽”,帮助用户连接内容和价值,帮助品牌串联营销运营,实现更大的业务。

巨量引擎商业产品负责人周生指出,搜索行业经过20年的发展变化,伴随着当前内容平台的蓬勃发展,用户在搜索场景和习惯上都发生了巨大变化,“只有兴趣才能激发兴趣”。以看后内容刺激视频搜索为特征的“新搜索”趋势已经形成。

内容刺激:繁荣的内容生态激发用户更高频率的搜索动机,用户的搜索行为从原来单一的平台分散到知识、短视频、垂直媒体等更多元化的内容平台。

搜索结果的视频化:短视频、中视频等基于视频的内容形式具有更高的信息传递效率,在传统图形形式的结果之上,极大地丰富了信息表达形式。

搜索后看:搜索动机和结果的丰富,以及搜索方式的分散,催生了搜索与观看相结合的新场景。“边看边搜索”已经成为新的用户习惯,经过巨量的引擎浏览,搜索行为占比已经达到57%。

随着“新搜索”趋势下用户行为的改变,搜索不再仅仅是一个工具属性的去后用,而是成为了一个关键的“枢纽”角色,让用户在搜索内容上形成深度认知和转化循环,连接营销生态,激发更大的商业增长空间。

基于“营销枢纽”的角色定位,海量引擎搜索打造了多种产品形态,串联起海量引擎的内外营销生态、场景、产品和手段,高效推动流量的收集和再分配,为全球营销带来三大核心价值:

首先是收盘价。当看后搜索成为用户习惯时,一方面,搜索承担了品牌曝光带来的自然流量,帮助意向用户发现缺失信息,实现转化;另一方面,作为长期封闭的品牌,用户可以随时随地找到品牌。

二是联动价值。作为整合营销中各产品的“最佳合作伙伴”,将搜索和庞大引擎生态中广告主的其他商业产品和其他渠道的营销动作和资源进行联动,优化人群覆盖、场景打开和工具加成,达到1/12的营销效果。

搜索海量引擎平台的多样化工具(如海量前传、海量星图、海量云图等。),并降低营销运营管理成本。

第三,长期价值。除了前置环节的曝光承接和联动引流,搜索也是广告主重要的粉丝沉淀入口,将高意向粉丝从主动搜索沉淀到企业号,有利于更长期的私域运营。

海量引擎搜索广告负责人焦莹莹表示,海量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值,帮助品牌做好内容生态下的闭嘴、引流活动、深度沉淀品牌资产,满足品牌宣传、转化、管理的需求。

在新的搜索趋势下,海量引擎基于今日头条和Tik Tok的特色内容、视频搜索的独特基因和扎实的内容理解技术,构建更加多元化、稳定的内容生态,满足用户、创作者和品牌的需求。截至2020年8月,庞大的引擎搜索日的PV已经达到5亿,今年春节期间,Tik Tok的月搜索用户已经超过5.5亿,并且还在持续上升。

内容层面,丰富形式,激发创作,培育特色,促进爆款内容和长期内容的产生和沉淀。截至今年6月,今日头条已有超过30大类内容阅读播放量突破10亿,仅关于Tik Tok的知识内容的视频数量就超过1.5亿,直播、电商、达人等特色内容越来越丰富;与此同时,视频搜索结果的权威性、有效性和实用性也在不断加强。奥运会期间,用户在巨型引擎上搜索奥运相关内容达27亿次,每晚有80万人收看今日头条《新闻联播》。

在技术层面,缩短了理解、匹配、搜索的路径和时间消耗,搜索“精准直接”。在前端用户体验上,海量的引擎丰富了搜索联系人,完善了搜索路径,利用顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜什么”和搜索热搜列表,为用户创造了“边看边搜”、“边刷边搜”的便捷环境和智能体验。在后端广告匹配上,借助语义识别、多模态匹配等技术,用户可以理解搜索词和广告内容并智能匹配,从而实现视频结构化信息的自动提取、直播产品的搜索比价和播后打捞。

未来巨量搜索引擎将聚焦电商直播、热点内容、生活服务三大场景,优化电商搜索体验,让用户“在Tik Tok搜索找到想买的东西”;对热点、收藏、话题等热点做深入探索,打造更好的互动体验;做好本地和生活服务,特别是为同城搜索需求和线下服务提供更好的支持。

后续,海量引擎搜索将持续丰富内容生态,创新搜索产品和营销思路,充分发挥营销枢纽的最大价值,帮助品牌抓住“新搜索”的营销红利,实现业务的持续增长。回搜狐多看看。

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