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剑指百度?巨量引擎搜索日浏览量达5亿字节跳动发力搜索赛道

09-28 抖音运营

“让我们猜猜今年奥运会期间,哪个运动员是Tik Tok的热搜王?”9月23日,在2021巨轮搜索广告营销大会(以下简称“大会”)上,巨轮商业产品负责人周生自问自答:“能让水花消失的,是14岁的跳水天才全红婵。”

奥运会期间,用户在巨型引擎中搜索奥运相关内容达27亿次,每晚有80万人收看今日头条《新闻联播》。9月23日,字节跳动数字营销平台Massive Engine披露了搜索业务的相关数据。《每日经济新闻》记者获悉,截至2020年8月,海量引擎搜索日PV(页面浏览量)已达5亿。今年春节期间,Tik Tok的月搜索用户已经超过5.5亿,而且这个数字还在上升。

“只有兴趣才能激发兴趣”,周生说。以“内容刺激视频搜索再搜索”为特征的“新搜索”趋势已经形成,并首次系统、全面地展示了海量的引擎搜索营销解决方案。

近年来,字节跳动一直在持续布局搜索业务。2019年,时任今日头条CEO的朱曾表示:“我们从2017年开始建团队,2018年加大了对技术团队的投入。从内部评价来看,头条搜索现在基本处于行业第一梯队。”

2020年2月,字节跳动正式推出产品“头条搜索”。当年11月,有媒体报道,字节跳动内部人士称,“整合头条、Tik Tok、西瓜等产品线后,字节搜索广告已全面上线。”

艾媒咨询数据显示,2020年疫情将加速移动搜索用户增长,预计2020年移动搜索用户数将达到7.54亿。就搜索广告业务而言,2020年中国搜索广告市场规模有望达到1105.7亿元。

2020年12月Aurora Survey 《内容生态搜索趋势研究报告》显示,随着移动互联网的发展,信息环境和用户需求发生了变化,用户搜索的本质没有改变,但仍然是内容的获取,用户搜索行为向内容平台迁移,内容生态搜索已经发生并成为行业共识。

根据Aurora调查数据,独立搜索平台的优势依然存在,以71.5%的使用率排名第一。短视频平台表现亮眼,68.7%的用户会通过它进行搜索,成为使用量第二的搜索平台。

在此背景下,周生在大会上提出了“新搜索”的概念。他认为,新搜索有三个特点:“内容刺激视频搜索,然后搜索”。

周生表示,内容刺激,即繁荣的内容生态,刺激了用户对更高频率的搜索动机,用户的搜索行为从原来的单一平台“去中心化”,向知识、短视频、垂直媒体等更多元化的内容平台分散和延伸。

搜索,即搜索结果的视频化,周生认为,短视频、中视频等视频化的内容形式具有更高的信息传递效率,在传统图形形式的结果之上极大地丰富了信息表达形式。

“在关于乒乓球的100大视频内容中,有多达58个方向的内容延伸。”周生表示,根据《内容生态搜索趋势研究报告》的数据,每个用户平均每天会在3.8个平台上搜索。未来单一的平台将无法满足用户多样化的信息需求。

此外,周生认为,随着搜索动机和结果的丰富,以及搜索方式的分散,也形成了一种新的使用场景,即“搜索与观看相结合”。据介绍,“边看边搜”已经成为一种新的用户习惯,巨大引擎浏览后的搜索行为占比已经达到57%。

周生说:“数据显示,我们的搜索人群比搜索人群更年轻,而且年龄更集中在26-35岁。”

据周生介绍,在新搜索趋势下,基于今日头条和Tik Tok的内容生态、视频搜索基因和理解技术,海量引擎正在从营销工具向“营销枢纽”转变,从而构建更加多元化的内容生态。

2019年11月,时任今日头条CEO的朱在谈及头条搜索时提到,做好搜索有三个关键点:技术、内容、初心。技术决定搜索体验。内容是搜索的基础,包括两个维度:一是内容丰富,内容生态足够大;二是高质量,内容质量足够高。最初的意图决定了产品能否长久。

在内容层面,据Tik Tok搜索产品负责人赵璇介绍,截至今年6月,今日头条共有30多类内容,阅读播放量超过10亿,仅Tik Tok的知识内容视频量就超过1.5亿。此外,奥运会期间,用户在巨型引擎上搜索奥运相关内容达27亿次,每晚有80万人收看今日头条《新闻联播》。

在技术层面,巨量引擎推出了顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜索的”、搜索热门榜等。在后端广告匹配上,借助语义识别、多模态匹配等技术,用户可以理解搜索词和广告内容并智能匹配,从而实现视频结构化信息的自动提取、直播产品的搜索比价和播后打捞。

据悉,未来巨量引擎搜索将聚焦电商直播、热点内容、生活服务三大场景;优化电商搜索体验,让用户“在Tik Tok搜索找到想买的东西”;对热点、收藏、话题等热点做深入探索,打造更好的互动体验;做好本地和生活服务,特别是为同城搜索需求和线下服务提供更好的支持。

据媒体报道,2019年,字节跳动创始人张一鸣在内部演讲中表示:“没有搜索场景和高质量内容的拓展,头条的增长空间可能只有4000万DAU。”

有媒体在去年4月发现,字节跳动悄悄推出了一款名为“头条百科”的网络产品,其口号是:来这里认识世界!

其实这个早就计划好了。早在2019年4月,互动百科就宣布与今日头条达成长期战略合作;随后,当年8月14日,字节跳动通过北京量子跃动科技有限公司持股22.22%,成为互动百科第一大股东;8月27日,字节跳动通过新注册公司北京互动极限科技有限公司收购剩余77.78%股份。这表明

,字节跳动已经完成了对互动百科的收购。

 

  2020年11月,据媒体报道,字节跳动一位内部人士表示,“整合了头条、抖音、西瓜等产品线,字节的搜索广告已全量上线。”。该人士称,各地巨量引擎商业化中心已开始售卖搜索广告业务。

  对于字节跳动积极布局搜索业务的举措,互联网分析师张书乐对《每日经济新闻》记者表示,从长远来看,字节跳动希望实现内容上的真正打通,“过去靠算法推荐,很容易造成用户被动获得而形成信息茧房,而通过主动搜索则可以破解信息茧房,也让字节旗下各类型内容平台的信息更有效地呈现在高度粘着在某一类平台的用户面前,形成内容类型下信息茧房的再一次破壁。”

  除了长期布局上的考虑,如今的字节跳动,还想要分食千亿搜索广告业务市场。艾媒数据显示,2020年中国搜索广告市场规模预计将达1105.7亿元,2021年会到1142.4亿元。

  巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示,巨量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值,帮助品牌做好内容生态下的收口、活动的引流和品牌资产的深度沉淀,满足品牌品宣、转化、经营的需求。

  张书乐认为,在搜索业务上,字节跳动最大的优势是其字节系内容平台拥有海量的内容,“这是独家优势,就如搜狗能检索微信公号内容一般,某种意义上这也是一种屏蔽下的垄断。”

  不过,质疑声也始终存在。2020年,搜狗公司CEO王小川曾对字节跳动入局搜索一事进行过回应,他表示,拥有巨大流量只是做搜索业务的基础之一,想要做好搜索需要具备两个条件,“一是你自己有足够多内容积。

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