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抖音测试“短剧”入口;“微博大字版”上线 产品挖掘机

09-26 抖音运营

回顾上周,各互联网公司在自己的业务范围内再次部署新产品。这次的主要产品是围绕阿里、字节和微博。

Tech Planet独家获悉,上周,阿里推出了一款名为“阿里拍卖”的App,该App从淘宝App中的阿里拍卖功能中分离出来,专注于直播商品的线上拍卖服务。在Tik Tok,“短剧”将作为一级入口放在首页,短剧业务将在后期或重点发展。微博推出了“微博大版”App,是为老年用户设计的,但其实更适合喜欢简单功能和操作的用户。

Tech Planet独家获悉,阿里上周推出了一款名为“阿里拍卖”的应用,这是自2007年以来推出的第一款拍卖应用。这意味着阿里拍卖将成为一个独特的拍卖。

据官方介绍,阿里拍卖是阿里巴巴集团的一款App。不顾企业家的逢低吸纳和生产要素的扩张,普通人以特价买房买车,资产增值。收藏者直接从源头寻找自己喜欢的商品。阿里拍卖App聚焦“特价抢到好货,神奇的好东西被网捕”。

此外,阿里拍卖还与政府、法院、公安、海关、银行、行业、产业带协会等上千家机构建立了合作关系。其业务涵盖资产、房地产、汽车、股权、专利、名酒、珠宝、艺术品、奢侈品、时尚商品等。能够满足用户的拍卖需求。

体验后可以发现,淘宝App中嵌入的阿里拍卖App在整体设计上是相似的。

阿里拍卖App主要分为首页、拍卖提醒、留言、个人中心四大功能,去掉直播功能。

主页中有精选、资产、珍品三大拍卖类别,每个类别都包含细分的拍卖类别,如司法拍卖、房地产、奢侈品。

14年来首次上线后,可以看出阿里正在将拍卖业务升级为优先发展业务。

2015年,阿里巴巴集团副总裁孙表示,未来五年,拍卖可能会占据中国电子商务市场的30%。“网上拍卖平台会有1亿人观看的网上拍卖,一次应该有100多万场拍卖,网上拍卖相关服务应该能提供1000多万个就业岗位”。

市场规模方面,拍卖业务确实被用户接受,规模在稳步发展。阿里表示,2018年阿里拍卖成交金额达到5000多亿元,相比2017年的2000多亿元,2018年的成交数据直接翻倍。

据前瞻产业研究院统计,2019年参与网上拍卖活动的竞价用户超过300万,比上年增长近50%。2020年全年网上拍卖成交额保守估计超过12亿元,一种全新的网上拍卖业态迅速形成。

众所周知,网上拍卖突破了地域限制,允许竞买人在线了解拍卖物品的信息和价格,使得参与人数不受限制,增加了参与拍卖的概率,使拍卖物品的成交价格最大化。与传统拍卖相比,网上拍卖大大缩短了拍卖周期,降低了场地租用成本。

前不久,Tik Tok电商推出拍卖功能,也是基于上述考虑。此外,Tik Tok电商今年提出了“感兴趣电商”的概念,其中提到了帮助消费者积极发现潜在兴趣,帮助商家向感兴趣的消费者推荐产品的想法。拍卖可以让观众享受到这款游戏的奇妙,体验到涨价的喜悦,符合对电商感兴趣的想法,无疑是一个非常有意义的举动。

无论是Tik Tok拍卖还是阿里拍卖,都是电商业务的延续,作为后续,拍卖业务可能会成为大厂商的新战场。

科技星球独家获悉,微博推出了一款名为“微博大版”的App。据介绍,微博大版可以放大字体,保护用户眼睛。相比微博,更简单,更容易操作。

经过Tech Planet的体验,发现除了“留言”功能,微博大版的主要功能都保留了下来。

主页是实时推送的热门内容

在发现页面,只保留了搜索栏和热搜列表,删除了微博上的本地、筛选厅、趋势等热搜功能。

总的来说,微博大版是一款适合老年人的App,但因为操作简单、简单,也适合特定用户,这是微博努力维护和发展各年龄段用户差异化玩法的体现。

工信部计划从今年1月起开展为期一年的“互联网应用老龄化和无障碍改造专项行动”,重点解决老年人、残疾人等特殊群体在使用互联网等智能技术时遇到的困难。第一批优先推进8大类115个网站、6大类43个应用的老化和无障碍改造。

目前,微信、支付宝、百度、UC浏览器、Tik Tok、今日头条等app都推出了适合老年用户的版本或模式。作为国家级app,微博不再有少量老年用户,大版本在微博的推出也利用了这一趋势。

Tech Planet独家获悉,Tik Tok计划将短剧作为单独的一级入口放在Tik Tok App首页,意在加强短剧在视频业务中的占比。

此前,用户在Tik Tok观看“短剧”时,需要在搜索栏中搜索“短剧”的关键词才能进入短剧界面。这一次,短剧被放在首页顶部作为一级入口,可以和同城切换。

短剧的顶部是旋转木马,而底部是“最热门短剧排行榜”和“人人都在追”的窗口。点击一个短剧后,可以查看短剧信息并收集。目前小品的每集都在5分钟以内。

从体验来看,短剧以竖屏为主,能很好地适应移动观看体验。看完每一集,你会自动进入下一集。

近一年来,短剧正在成为继长、中、短视频之后的一种新的视频模式,深受用户喜爱。以Tik Tok为例,在最热榜单中,短剧累计超过1亿部。

短剧和电竞相比,除了观看时间短,剧情不耽误之外,可以很快走火。

视剧和电影,其拍摄周期都会控制在10天以内,制作成本基本在几十万元左右,以低成本高产出的方式打开市场。

 

  目前平台对短剧的大力扶持,同样促进短剧快速发展,例如优酷在近期发布了两大内容计划――“扶摇计划”将搭建IP开发的桥梁,“好故事计划”则鼓励原创故事,全面加速短剧精品化、规模化。不久前,优酷还升级了短剧分账规则,将S级短剧会员分账单价提升至6元,流量分账单价提升至每1000次有效播放60元,这也是行业内分账短剧的最高单价。

  短剧为平台带来的优势也是显而易见,据《2021快手短剧数据报告》显示,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户超过2.1亿,半年增幅8.0%;用户数量在春节档期达到峰值,月环比增幅9.9%;平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%,超过2000万。快手短剧重度用户中女性占比更高,为53.9%,呈现出更强的观剧沉浸度;男性则在短剧整体人群中占比更高,也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成,人群年轻化特征显著。

  可见短剧成为了平台又一新的流量增长点,而流量的争夺离不开优质内容的输出,后期各家仍然会加大对内容、IP版权的投入,新的交锋在所难免。

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