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经过5个月的体验我写下这篇抖音短视频的产品分析

09-25 抖音运营

极光大数据发布的《2017年度Q2 app榜单》报告显示,短视频应用“Tik Tok”在Q2 2017年首次进入Top 300榜单,排名第223位,市场渗透率达到1.5%。而在短视频领域,排名第四。继《Aauto faster》《美国电影》《西瓜视频》之后,装机量突破2000万,日DAU量突破170万,带颤音的短视频日新增用户也突破40万。

那么,颤音短视频是怎么做的呢?这种产品在Tik Tok有什么特别之处?有什么值得学习的?

Tik Tok在线日是一款专注于新一代音乐创意的短视频App,视频往往限制在5-15s。

朋友圈的短视频是10秒,在Aauto faster上传短视频是12秒。这类短视频以UGC为主,增加更多模仿舞蹈、音乐、多场景切换镜头的创意视频,调动用户参与。去记录生活中更多有趣的事情。

早期的头条视频大多在微博推荐5-10分钟、1-15分钟内有故事情节内容的视频。此类视频的用户多为UGC PGC,且多为主流影视剧、综艺剪辑、网络名人团队原创视频,如papi酱、二更视频、陈翔6: 30等。

基于以上分类和产品观察,颤音短视频上传视频需要5-15秒。由此可见,颤音短视频的定位是基于UGC的音乐创意短视频。

经过对无效评论(灌水、广告)的反复处理和删除,从592条评论中选出207条评论进行分析,再经过详细分析,选出这些用户反馈进行详细分析,结合产品的核心业务逻辑,进行分类,得到下表:

在App store的免费摄影和视频录制榜单中,Tik Tok排名第一,已经超越了Aauto Quicker、火山视频、美拍等老产品。

2017年2月,Tik Tok在总榜单中没有显示排名。一个月后的3月18日,Tik Tok进入总榜单前100名,并在摄影和视频榜单中进入前12名。然后,直到今天,Tik Tok一直是前十名的总名单和第一名的摄影和视频名单。今日头条孵化的这款产品风靡各大社交平台,成功掀起“抖视频”浪潮。接下来,我将结合自己的观察来分析这款产品成功的原因。

从上图可以看出,颤音短视频的核心逻辑是用户上传视频,通过官方审核后在平台发布,吸引其他用户喜欢、评论、转发、拍摄。其中,运营团队起到了闭环推进、拍摄教程降低用户学习成本、发起挑战推广活跃用户的作用。

结合产品的核心逻辑,得出颤音短视频闭环的两个关键操作分别是录制视频和浏览视频,两者在功能结构图中都属于第一层次(首页和拍摄),结构清晰、简单、一目了然。

打开Tik Tok进入主页,会在WiFi下自动播放。浏览数据时,会提示“继续浏览”。上下滑动切换视频。

音乐有25种,涵盖各种类型,如流行、电子音乐、欧美等。底部有“流行歌曲”推荐,“我的最爱”和“本地音乐”。

点击歌曲试听,听听歌曲。你可以收集、直接拍摄或观看其他用户用这个分数拍摄的视频,模仿或创新。

画面特效:音箱、嘉年华、电光火石;特效:包括3D空间、丑脸、星饰、张口音符等74种酷炫特效(右);速度效果:分为极慢、慢、标准、快、极快五种拍摄速度效果。滤镜效果:实现各种特效。

视频发布后,会在顶部分享,用户可以毫不延迟地继续浏览视频,推广自己的作品。

时间;颤音视频的发布时间为5s-15s,两次为10s-30s。这个时间还在短视频时间内,不会占用用户的时间。

内容:用户看两遍视频有两个原因。1.视频看不懂,他们又在看了。2.视频很吸引人,他们又在看了。无论出现以上哪种原因,用户对视频都非常感兴趣

很多用户想拍大神这样的酷炫视频,但不知道怎么拍。Tik Tok的助手邀请大神和工作人员制作了许多“拍摄指南”,指导用户如何充分利用各种特效拍摄不同的作品,从而降低制作成本,让用户玩得更开心。

当视频内容恐怖诡异时,评论区会出现“反弹”,这意味着反弹保护了整个家庭。我不怕你,你也不能伤害我。

当视频内容令人难以置信,或者一件不可能的事情完成时,评论区会出现99(6次)。

颤音短视频的商业逻辑和直播类似:有足够的视频发布者(主播)和观众(看直播的人),所以随着用户基数的增长,增长速度往往越来越快。

用户浏览视频——发现视频简单有趣——自己拍摄视频——吸引用户浏览。

当用户浏览视频时,APP的稳定性不会溜走。当被视频内容吸引时,拍摄视频的难度适中,让用户想要挑战,但不能太简单。拍摄视频中特效的丰富性以及拍摄效果是否能吸引其他用户浏览,那么平台就需要对用户进行引导,比如发布一个“拍摄指南”,降低用户的成本。

看似简单的闭环,但每一步都影响着产品的核心体验。这也是Tik Tok迭代的核心逻辑。

初期,Tik Tok主要对视频录制的基本功能进行了改进,包括拍摄、编辑、美颜等相关功能,让视频更加细致,增加了更适合异地的多片段拍摄、编辑歌曲、专注线上和推广美颜、滤镜和贴纸等道具,让用户可以通过这些道具更好地展现自己,拍摄更多有趣的视频。

在此基础上,通过在通讯录中搜索好友、邀请QQ和微博、添加@好友、删除自己的视频评论以及添加视频配乐支持等方式。用户可以更高效地拍摄和传播自己的作品。

值得

一提的是:这一阶段,6个大版本中3个版本都对美颜滤镜功能有调整。可以猜测,与其他的短视频相比,抖音平台希望用户可以通过这些功能将自己最好的一面展现给更多的用户。

 

  这一时期里,所有迭代都围绕着抖音的核心流程——拍摄视频,为什么在拍摄视频投入如此大的精力呢?猜测是因为,如果拍摄视频的流程或者拍出来的效果非常差,用户不愿意创作作品,那么观看的用户就少了,就会形成一个恶性循环,反之亦然。

  抖音是从 2016 年 9 月开始上线的,但从微博指数的搜索数据来看,一直到今年 3 月份之前,抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年 3 月份开始,搜索抖音的用户日渐飙升,很显然,3 月份开始,抖音开始有了一系列运营动作。

  3月13日,岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频,抖音第一次进入公众视野,开始获得高速增长。3 月 30 日,岳云鹏第二次在微博上转发了模仿者岳云云的视频,对抖音也来了个二次传播。可以说一下子将抖音推进了公众视野,引发了下载量的激增,这是抖音的幸运,更是一次 0 成本的成功的冷启动运营。

  后来,在抖音得到越来越多的关注之后,不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖:钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等,明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。借助明星的影响力来运营确实为抖音的用户增长奠定了良好的基础

  综上,这阶段是抖音发展过程中打基础的阶段,优良的体验,为抖音建立了最早的用户口碑。

  B.商业化实现期:V1.6.0-至。

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