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当微信的大门已打开抖音的电商外链何时开?

09-25 抖音运营

最近,各大互联网平台都上演了一场“破壁”运动,其中微信已经向淘宝和Tik Tok敞开了大门。

腾讯9月17日公布《微信外部链接内容管理规范》调整声明,称将分阶段、分步骤实施外链管理措施,第一阶段从9月17日开始实施。具体做法包括用户可以在一对一的聊天场景中访问外部链接;提供独立和个性化的选择;设置外部连锁投诉入口。

腾讯的另一大社交软件QQ最近也允许访问外部链接。用户在QQ上输入淘宝域名和Tik Tok官网域名后,无需复制链接浏览器即可跳转到对应网站打开。

有了12.5亿的月活微信和6亿的月活QQ,如果打开自己的生态,对于包括淘宝在内的电商平台和Tik Tok等短视频内容社区来说,将充满想象。除了抢占流量入口的优势,更重要的是在流量红利消失后,找到新的价值,更高效的转化。

目前率先“开放”的腾讯,标志着平台开放生态的趋势已经到来。保障合法网站链接的正常访问,是监管部门此前要求各大互联网平台实现互联互通的做法之一。未来分阶段、分步骤逐步消除外链壁垒,不仅将提升便利性,也将重塑互联网格局。

不过值得一提的是,虽然拥有12.5亿用户的腾讯向Tik Tok敞开了大门,但拥有6亿用户的Tik Tok还没有打开电商链条,Tik Tok何时“拆墙”也是外界相当关注的一个点。

由于相互屏蔽,只剩下一个串口来做乱码。曾经的两大对手淘宝和Tik Tok,相继成为微信开放外链的对象。

36Kr-未来消费者注意到,用户在微信聊天页面进入淘宝网站,点击继续访问后直接到达产品页面,无需像以往一样复制网站,使用浏览器访问。

同样,来自Tik Tok的链接也可以直接在QQ上点击。此前,用户希望分享颤音视频,要么在本地下载视频,要么将密码复制回Tik Tok打开,这样既费时又占用内存。现在这个步骤被简化了。

微信开放外链接入的尝试,沿袭了9月17日发布外链的关键点。可以说,腾讯一夜之间打开了大门。

据媒体报道,工信部(MIIT)早前召开会议,提出即时通讯软件合规标准,要求各平台9月17日按照标准畅通网站链接,阿里、腾讯、字节、百度等互联网公司均参加会议。

上述会议中提到的合规标准包括三点,即第一,具有外部网站链接访问功能的即时通讯软件应一致地显示和访问用户共享的同类型产品或服务的网站链接;其次,用户在即时通讯中发送和接收合法的网站链接,点击链接后,直接在应用中以页面的形式打开。

此外,特定产品或服务网站链接不能附加额外的操作步骤,也不能要求用户手动复制链接,然后转到第三方浏览器打开。所有这些要求都指向互联网平台将放弃通常的“封锁外链”的做法。

现阶段,平台的解封已经逐渐落地。不再是串口,用户可以直接从淘宝和Tik Tok访问链接,还有购物刷短视频的新场景。

但目前微信只支持在单一聊天场景下访问外部链接,社区和朋友圈还没有涉及,这些操作还没有覆盖所有用户。这也呼应了微信此前的表态,即会分步实施,对互联互通保持“以安全为底线”的态度。

与允许访问外部链接的微信相比,腾讯旗下的QQ已经先行一步。用户可以直接输入淘宝和官方网站Tik Tok的域名,并打开相应的链接。整个过程比较顺利。另外,直接从淘宝页面复制淘宝密码,转发

在腾讯,可以追溯到11年前的3Q大战。腾讯和360的战争一直在升级,他们的安全软件互不兼容。2013年,淘宝和微信互相屏蔽。此后,百度、Aauto Quicker、Tik Tok等外部网站的链接,甚至自己的腾讯视频都被微信严格管控。

最近,从去年10月开始,Tik Tok关闭了第三方平台商品进入Tik Tok直播的渠道,商家不能再在直播中链接淘宝等电商平台。

腾讯的流量攻防战,本质上是为了争夺更多的用户。腾讯的优势集中在社交、内容等核心领域,包括微信、QQ在内的业务基础来源于流量,从而形成庞大的社交关系链,进一步挖掘商业价值。

然而,在电商的探索中,腾讯可以说是屡战屡败。在短视频产品方面,腾讯也面临着越来越多来自Tik Tok、Aauto faster等竞争产品的攻击。

如果当年淘宝率先把微信拒之门外,那是出于阿里的战略考虑,集中资源不给对手留下增长空间。所以淘宝今天主动进入微信生态圈,显然是不想错过更多的机会。

淘宝作为头部电商,已经覆盖了所有品类,同时服务链也延伸到了支付和物流系统,从而构建了一个完整的电商闭环。很自然,渗透率足够高,占据了大多数网购者的头脑,市场很难催生下一个淘宝,消费者对跨平台搜索商品的兴趣也越来越小。

然而,拼多多成功利用了微信的例子,让市场看到了购物模式的新可能性。社交电子商务仍有巨大的机会。特别是拼多多可以利用白色家电的价格优势,吸引大量用户。

对于淘宝来说,目前用户增长明显放缓,拼多多的攻势不容小觑。因此,今年上线的淘APP瞄准下沉市场,积极迎接拼多多,依靠极致性价比。

此前,淘网计划在微信上申请小程序时,也释放了与腾讯合作的意愿。本质上,淘的目标用户大多在微信上。

目前微信月活已经超过12亿,几乎每个使用手机的人都是微信用户。在社交场景中触发购物欲望,根本动机来自用户的软使用。

件的高粘性。基于熟人关系链,用户通过朋友推荐分享下单,或者是在小程序完成购物行为,不需要额外打开APP找货,这给私域流量变现提供了可能性。

 

  对微信来说,很难做到像淘系电商那样大而全,供应链的基础需要长时间搭建。加上尝试自营电商收效甚微,只能借助京东和拼多多等第三方电商平台补充其短板。

  若淘系进入微信生态内,将分得更多流量。同时微信也将开辟除了京东、美团、拼多多、唯品会以外,又一个增加用户停留时长的阵地。

  如果对淘宝开放带来直接的交易转化,那么对抖音的开放,则是出于另一番考虑。

  从今年初的“头腾大战”,抖音向腾讯发起反垄断诉讼,到如今微信允许访问来自抖音的链接,二者关系堪称发生180度的大转变。

  抖音此前对外称,从2018年4月起,腾讯旗下的微信和QQ以“短视频整治”为由,开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制。字节旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频,均在屏蔽范围内。

  面对抖音出击,腾讯回应称字节旗下多款产品,包括抖音通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息,破坏平台规则。

  两大巨头掐架,争议焦点围绕用户数据的使用,背后也透露出抖音和微信两大平台的流量焦虑。

  目前抖音月活已经突破6亿,从内容传播和用户增长的需求来看,抖音渴望从平台自身突破,进入更广泛的社交圈层中。作为外部链接的短视频,无法分享到微信,这阻碍了抖音社交化的尝试。

  反观腾讯这些年,针对短视频推出的产品层出不穷,包括微视、下饭视频、闪咖、速看。

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