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抖音的宏愿:未来一年要帮助1000万名创作者赚到钱。

09-24 抖音运营

“也许到2020年,包括Tik Tok、Aauto Quicker等短视频产品,也许只有在中国,整个短视频才会达到10亿DAU。”

Tik Tok总统张南在8月24日的Tik Tok创造者大会上如是说。只有Tik Tok的快速增长,才能证明DAU上线后的月数已经突破1亿,成为继微信之后cmnet中增长最快的产品;根据最新的用户数据,DAU已超过3.2亿。更重要的是,这个数据还在增长,没有放缓的趋势。

在高流量的背后,Tik Tok需要尽可能做到物尽其用,让流量分配更加合理稳定,让更多的创作者享受到。在这次大会上,Tik Tok宣布启动“创作者成长计划”,该计划将在未来一年帮助Tik Tok 1000万创作者赚钱。

一个月前,Aauto还推出了“光合作用计划”,未来一年将提供100亿元流量,帮助10万优质创作者加速成长。在运营上一直占据高地的Tik Tok,当始终坚持包容公平、不打扰不运营的对手开始调整发展路线,抢夺头部内容的生产者时,不可能无动于衷。

在张南看来,短视频和Tik Tok带来了视频创作和传播门槛的大幅降低,信息的更快流动和连接,以及普遍信息的价值。

基于此,Tik Tok未来将在用户、创作者、社会和人类文明四个维度上实现自身价值。用户可以在这里记录、表达和获取有价值的信息。平台为创作者提供了更多的创作工具、更精准的内容分发和更好的实现手段;Tik Tok和短视频的普及,大大降低了自然人文风光的传播门槛,为城市提升和文化旅游扶贫带来了新的机遇。如果我们把视频作为“全民信息”发挥到极致,Tik Tok上每一位用户留下的视频都将成为历史的根基,最终汇集成人类文明的“视频百科全书”。

为了帮助1000万创作者获得更好的变现,Tik Tok从新流量、新场景、新服务三个方面提供了助力。在流量支撑方面,平台将优化提升关注流量与本地流量的权重比例,使流量分配更加合理。换句话说,未来的创作者将从粉丝和同一个城市获得更多的流量。Tik Tok总经理智英表示,关注度和区域将是Tik Tok产品的重要流量来源。

Aauto副总裁岳曾表示,当很多平台向用户推送时,用户无法选择。如果用户运营一个账号,有1000万粉丝,但是用户发送的内容可能这1000万粉丝看不到,有些平台可能会有限制。这种情况就相当于平台是电视台,电视台的遥控器完全掌握在导演手里。Tik Tok就是这种情况。

aauto faster就是用户有多少粉丝,所有的粉丝都能看到用户发来的内容。他说,Aauto分配给用户的私域流量占比超过30%,这是通过关注页面和城市页面的流量入口实现的,这两个入口和发现页面的位置一样重要。由此产生的强大互信关系有利于直播、电商等业务的实现。Tik Tok提升关注度和本地流量权重的措施,无非是提升平台私域流量,提升粉丝价值。据悉,字节跳动今年的整体营收为1200亿,而Tik Tok的营收预计为500亿。在收入目标的驱动下,Tik Tok必须努力弥补这方面的不足。Tik Tok优化关注权重和本地流量的措施,无非是提升平台私域流量,提升粉丝价值。

今年4月,Tik Tok全面开放1分钟视频拍摄权,之后将在工具方面逐步开放长达15分钟的长视频拍摄权,让制作方可以创作出更丰富的内容。此外,Tik Tok还将推出收藏功能,创作者可以在同一收藏下发布相关主题的内容,教育内容的创作者可以先获得试用许可。直播功能也将不断完善,增强创作者与粉丝的直接互动。造物主的

同时,星图、内容导购、直播等实现场景将全面升级。一是拓展长视频、直播定制等多元化合作场景,创作者可以通过竞争性的呈现和任务更主动地表达创作能力。该平台还将引入更多的垂直营销需求,如本地店铺探索和游戏演示。让它更容易实现。

目前,短视频已经成为日常生活中的标配,成为每个APP必不可少的功能。在淘宝和美团点评中,短视频已经成为商品和美食展示的基本形式,马蜂窝、小红书等短视频内容的比重越来越大。正如张南所说,各行各业都在朝着短视频的方向发展。

“让我们开心的是,Tik Tok受到了很多用户的喜爱,有时甚至成为了短视频的代名词。现在很多人拍短视频,说‘来拍个Tik Tok吧。’"

回顾过去,张南透露,包括自己在内的所有人都大大低估了短视频的可能性。2014年微视、二拍、美拍都出现的时候,公司就已经讨论过要不要做短视频,但觉得可能错过了机会。到了2016年初,这个问题再次被讨论,于是短视频布局和现在的Tik Tok应运而生。

目前,Tik Tok有27种内容类型,日均播放量超过1亿。其中,生活记录是颤音平台上最受欢迎的内容,占比高达21%;增长最快的类别是文化和教育。在过去的半年里,这个类别粉丝超过1万的创作者数量增长了330%。

“对Tik Tok来说,我们一直对产品和内容有着非常明确的价值取向,这就是‘美好’。”

据张南介绍,2017年底,Tik Tok发展迅速,从一个小众、新潮人群的产物,发展成为普通人记录生活的平台。很多人在Tik Tok上记录了自己快乐而简单的生活瞬间,也就是记录了美好的生活。这句“口号”既符合初衷,也表达了平台的价值。在她看来,美与真并不冲突,真是事实判断,而美是价值判断,是价值命题。同时她也表示,并不是所有的内容都值得或者应该被大家看到,比如未成年妈妈、算命、看风水等等。“追求真实当然有价值,但不应该成为平台逃避内容管理的借口。”

对于短视频碎片化和无意义的争议,张。

楠说,就像真实和美好不矛盾一样,短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式,有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。针对社会上的一些担心,他们也在不断探索改进,以此消除误解和偏见。

 

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