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电商梦不死!抖音再造 APP决战淘宝拼多多!

09-19 抖音运营

近日,网上传出一则消息:Tik Tok电商独立App将于10月正式上线,项目将由Tik Tok电商总裁康泽宇负责推广。

虽然这一消息还没有得到官方的正面回复,但种种迹象表明,Tik Tok独立电商的道路已经被追溯。

2020年618电商节当天,字节跳动成立电商一级业务部,Tik Tok是实施这一战略业务的核心平台。

部分电商成立不到两个月,Tik Tok电商负责人表示,为维护直播送餐环境,从2020年10月9日起,第三方商品链接不进入Tik Tok直播送餐室,Tik Tok门店商品不受影响。

Tik Tok直播间外链关闭的消息传出后,淘宝受到的影响最大,因为在此之前,Tik Tok大部分商品都是和淘宝外链链接的。

Tik Tok和第三方平台的关系已经从合作变成了竞争。很多人推断,这是Tik Tok做闭环电商的决心。

进入2021年后,Tik Tok的电商逐渐完善,Tik Tok的支付也已上线。因此,消费者不需要跳转到第三方支付页面,从而简化了下单路径。

这还不够。Tik Tok推出DOU分期功能,刺激消费者通过分期模式下单。至此,Tik Tok电商的支付闭环已经完成。

Tik Tok的管理人员也在发生变化。今年5月,Tech Planet发消息称,Tik Tok电商进行了人事调整。

消息称,Tik Tok电商不仅空降了一位高层负责人,还细分了Tik Tok电商,引进了很多核心供应链中离开阿里的高层次人才。

这个符号表明字节跳动的兴趣电商体系已经基本构建,现在正在慢慢向综合电商转变。

想象一下,你原本想刷短视频放松一下,但过了一会儿,一个直播带货的主播出现了,你的心情更容易受到影响。

更有甚者,在Tik Tok的内容平台植入广告,在带货主播平台双层植入广告,给Tik Tok用户带来了不好的体验。

先说说两者的赚钱逻辑,以及互联网公司赚钱的三种方式:广告、电商、本地生活。

数据显示,Tik Tok的日常生活从2020年初的3亿增加到现在的6亿,而中国的网民只有9.4亿。短视频是最消磨时间的武器,中国公民平均每天在短视频上花费80分钟。

随着疫情的发展,Tik Tok的直播电商也达到了高速发展期,明星网红纷纷加入直播队伍。

Src=据LatePost消息,2020年Tik Tok电商业务的GMV规模将达到5000亿元,而2021年Tik Tok电商业务的GMV目标将达到1万亿元,达到2019年拼多多的成绩(1.01万亿元)。

如今直播间固定时间等待福袋,主播在投放商品前的大喊、暂停、倒计时等一系列措施,都是为了延长用户在直播间的停留时间,不断刺激消费者,从而达到下单的目的。

然后Tik Tok团队发现矛盾来了,因为短视频和直播电商都是靠抢用户时间赚钱的,他们的赚钱逻辑过于接近,很难在同一个平台上整合。

Tik Tok的用户基数巨大,所以即使把一个单独的电商APP从短视频内容中分离出来,对流量的影响也不大,可以在用户观看直播的同时一步步引流到新APP。

8月底,Tik Tok购物中心的新一页出现在Tik Tok。推测如果推出一款正式的独立电商app,其模式也会类似。

消息称,从8月1日起,Tik Tok门店将不再使用菜鸟等电子门面打印快递订单,Tik Tok电子门面将与顺丰快递、大云、申通、童渊等快递公司合作。

随着电子商务平台的发展,有必要建立一个

二是完善物流服务。平台推出电子脸单后,可以更好地把握物流趋势,为消费者提供更好的物流运输服务。

构建数据几乎是每个电子商务平台都要做的事情。更重要的是,它反映了Tik Tok在完善闭环电子商务方面的不断进步。

Tik Tok有巨大的流量池,似乎有流量可以做任何事情,但Tik Tok电商应该做的不仅仅是导流。

做好电子商务,需要提高商品供应链、支付系统、物流配送、售后服务各个环节的重要性。只有完善每一个细节,才能提高电子商务的服务质量。

这是一个漫长而复杂的过程。作为老牌电商巨头,淘宝做服务优化十几年,拼多多也做了五年左右。Tik Tok电商要多久才能赶上?

作为互联网三巨头之一,流量是字节最有力的武器,但字节的竞争对手也不容小觑。

淘宝给Tik Tok带来了很大的压力。淘宝从2016年开始电商直播,目前已经孵化了很多头部主播,比如Viya、李佳琪、悉尼。

随着私域流量概念的逐渐兴起,腾讯系统中的视频号和微信商店也成为了竞争对手。

近年来,各大品牌都非常重视私域流量的价值,微信的私域流量价值也在不断提升。作为一款面向所有人的社交软件,人们使用它的时间不亚于短视频。

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