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抖音电商入局抢单加速家电零售渠道全面“内卷”

09-16 抖音运营

随着Tik Tok电商进入家电零售行业,这将进一步加速整个家电流通行业的“内卷化”。从当年的JD.COM、天猫等新电商,到如今的Tik Tok、小红书等新零售,家电渠道的不断增加,背后是商家之间的激烈竞争。

Tik Tok正在开发独立的电商App平台,据字节跳动内部人士确认,不希望电商业务过度依附于Tik Tok,而是以Tik Tok APP为电商业务基础,进行新的探索。这意味着Tik Tok电商不是来玩票的,而是希望快速利用目前的流量转化客户的购买力,最终在流通行业分一杯羹。

事实上,对于很多家电企业来说,以Tik Tok、小红书为代表的内容平台进入家电零售市场并不奇怪。这些短视频内容平台一方面聚焦大量年轻用户,消费能力强,消费需求多样化;另一方面,在家电企业“互联网直销”的浪潮下,这些平台不需要重新建立仓储、物流和服务体系,可以轻松快速切入。

当然,最重要的力量还是直播卖货的兴起。2016年被认为是中国移动直播元年。之前直播主要是在台式电脑上,直播比较简单,主要是聊天唱歌。而且由于个人智能手机的配置,网速慢,移动流量贵,没有引爆。随着淘宝直播和JD.COM直播的相继推出,电商直播开始兴起。

2020年的疫情加速了各电商平台直播销售的引爆。尤其是Tik Tok作为短视频内容平台,迎来了消费爆发期。早在2018年,Tik Tok就推出了直播发货功能,为了提升电商属性,还引入了罗永浩等社交流量人士,还在应用中推出了商品窗口等电商模块,方便用户在Tik Tok静态查看和购买商品。在入驻Tik Tok的品牌账号中,商品窗口逐渐演变成商家店铺,类似天猫旗舰店。

在过去的一年多时间里,关于Tik Tok推出独立电商App的消息不断出现,Tik Tok方面的回应是“无可奉告”。智能家电认为,这种既不承认也不否认的回应,意味着Tik Tok电商的独立App项目存在,时机成熟后会迅速引入市场。

一家店:智能互联网时代家电新媒体,关注智能互联网转折时代家电行业的转型进程。

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