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重磅!抖音推出网页版这些变化不得不了解!

09-15 抖音运营

在我们看来,Tik Tok是移动互联网时代最具代表性的应用之一。为什么这么说?与我们常用、常用的桌面手机App不同,Tik Tok诞生之初只针对智能手机,所以UI和交互逻辑也是针对竖屏设备进行针对性和优化,比如上下滑动切换内容、垂直UI元素排列等等。

以Tik Tok为代表的Src=App可以说是移动互联网时代的坚实倡导者。他们轻视或非常重视web /PC端的用户及其体验。有些软件比如微信,虽然已经推出了web /PC版,但在功能体验和数量上与移动端差距较大。

当然,我们完全可以理解,这些软件并不关注web /PC。毕竟在移动互联网时代,各大平台的网页访问量都像悬崖一样下降了。以淘宝为例。2020年初,网页访问量仅占总访问量的10%,90%的人会选择通过手机淘宝浏览购买商品。

更不用说Tik Tok了。与其问Tik Tok为什么不发布网页,不如先搞清楚一个事实:Tik Tok大火的根本原因是它是一款为智能手机和移动互联网量身定制的软件。

首先,为了迎合目前移动网络不稳定、有流量限制的现状,Tik Tok聚焦短视频概念,将平台上的视频长度限制在1分钟以内,这意味着用户可以利用碎片化时间刷Tik Tok,提高应用开通时间;其次,在相同的使用时间内,用户可以浏览更多的内容,满足了用户在短时间和快时间内的感官刺激需求。

Src=其次,Tik Tok上的内容创作可以通过手机完成,系统内置的各种滤镜和拍摄工具可以帮助用户快速创作,让Tik Tok的UCG内容生态有一个健康的闭环。因此,自Tik Tok走红以来,给我们带来了无数的创作思路和短剧新模式,甚至在一定程度上反哺了中国UCG圈。

所以说了这么多,似乎没有必要强调Tik Tok不推出网络版,但就在这个时候,Tik Tok狠狠打了我们一耳光:6月21日,Tik Tok正式推出网络版平台。虽然还是测试版,但已经可以称之为麻雀了。

被认为是移动互联网时代最具代表性的App,Tik Tok反而推出了网页版,实在令人费解。但结合近两年市场情况的变化和Tik Tok官方的解释,原因自然就清楚了。

肖磊认为,绝大多数第一次使用Tik Tok的人都是被平台上的小姐姐或者搞笑视频所吸引。换句话说,Tik Tok原有的平台属性与娱乐休闲有很强的关联,博骏的短内容用智能手机自然呈现绰绰有余。

然而,正如Tik Tok官方所说,经过多年的发展,Tik Tok已经成长为一个日活超5亿的超级平台。随着用户的增加和丰富,Tik Tok的传播价值得到了社会的一致认可,其内容的深度和广度不断延伸。

比如很多科研机构和教育机构会利用Tik Tok的平台影响力发布一些知识和教育内容,学生在Tik Tok学习新知识。与此同时,制作相对严肃的内容将主要集中在横向内容上,而当这些内容被放在手机Tik Tok上时,就会出现显示问题。于是,Tik Tok推出了网页版平台,让横向严肃的内容有更好的观看体验。

Src=这样一来,Tik Tok网页版出现的原因只有一个:时长超过5分钟的高时长,横版内容在Tik Tok整体内容中的占比不断提升,甚至达到了有相当商业价值的地步,所以Tik Tok也顺势推出了一个网页平台来满足这类内容的观看需求。

让我们来看看Tik Tok最新的网络版本。从首页界面来看,Tik Tok的网页版还是比较简单的,但是和大部分知名视频平台相比,这个设计元素比较简单,让人觉得有点简陋。

在内容方面,正如Tik Tok官方所说,网页版呈现的内容几乎都是横版。就个人而言,Tik Tok使用算法来区分不同的内容,因此网络版的Tik Tok只显示水平版的视频。但是也有一些内容原本是横向的,但是针对纵向版本进行了优化,所以观感有些奇怪。

点击打开视频。Tik Tok的网络版播放器没有太多功能。视频画面不在屏幕中间,而是在左侧。此外,播放器最左边还留了一个黑色的视觉缓冲区,这似乎只是让人觉得播放器中存在页面显示错误的BUG。

Src=就观看体验而言,网页版的Tik Tok在观看横版视频时确实更舒服,更清晰的进度条也有助于我们在视频中快速定位并找到想要观看的时间点。如果在手机上看Tik Tok的横向视频,尤其是长时间视频,会遇到画面利用率不足、拖进度条麻烦等问题,观看体验比网页版差很多。

此外,Tik Tok官方提到,网络版的另一个亮点是搜索框。我们可以看到搜索框出现在主页上非常显眼的位置,所以我们不难理解Tik Tok的意图:我希望我们可以更多地利用网络版本上的搜索功能。

Src=众所周知,算法推荐是Tik Tok成功的关键,也是刷Tik Tok上瘾的根源。但是在网页版中,虽然信息是用算法呈现的,但是它的味道远不如手机,而搜索框的前面也意味着Tik Tok希望我们更多地使用搜索功能来找到我们想要的内容,而不是等待系统算法来推荐。

在这里,肖磊可以说,Tik Tok的网络版和手机版是完全不同的东西。手机上的Tik Tok是专注于消磨碎片化时间的消遣工具,而电脑上的Tik Tok则有成为专业工具库的趋势。用户可以通过在Tik Tok网上搜索找到他们想看的东西。

从Tik Tok网页版的各种功能来看,似乎是为Tik Tok横版长视频专门打造的一个刻意平台。这是不是意味着Tik Tok以后要把长视频和横版完全分开,让手机上的Tik Tok安心做竖版的短视频,各司其职?

肖磊认为这是不可能的。网络版的Tik Tok就是这样。

自己的使命在,例如让一些教育、知识类内容有更好的分发渠道,但这不代表要让手机端抖音上的类似内容全部消失。相反,在今天依然有不可估量的用户有着在手机上观看横版、知识类视频的需求,尽管观影条件不是那么完美,但对他们来说 能够随时看到 也很重要。

 

  这个时候抖音推出网页版,恐怕也和线上教育的火热有密切关系。大家都知道,疫情的原因让线上远程交流得到重视,尤其是线上教育领域收益最大。除了线上教育软件得到了蓬勃发展外,相关硬件比如笔记本电脑、平板电脑等也因此受益获得了显著的销量增长,可以说任何和线上教育沾边的行业都获得效益上的提升,如果抖音可以趁着这股东风让业务基本盘变得更大,岂不快哉?

  src=或许,抖音网页版的出现是一个新的尝试,是抖音对传统渠道、横版视频领域中用户接受程度的试探。对抖音来说,凭借短视频模式它已经取得了足够令人感到骄傲的成绩,但局限于短视频模式,会不会让抖音止步不前?并不是没有可能。

  我们见到,在抖音成功之后几乎一夜之间国内的互联网巨头都在搞短视频,除了腾讯之外一向以长视频为主的 B 站也开始尝试短视频运营,虽然在商业表现上还没有对手可以追得上抖音,但我们常说 进攻才是最好的防守 ,抖音主动出击探索更多的可能性也十分正常。

  最后,抖音推出网页版这个动作也让我们看到,其实桌面端仍有可观的潜力,虽然过去十年了唱衰 PC 市场的声音络绎不绝,但从结果来看桌面端设备的生命力要远比我们想象中顽强。而对于小雷来说,抖音推出桌面版也意味着 摸鱼 不再需要拿着手机,隐蔽性变得更强了。

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