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抖音内测网页版以争取更多PC端用户抢占中长视频市场

09-15 抖音运营

记者浏览网站时,可以看到Tik Tok网页提供搜索功能,首页导航栏有直播、知识、辅修、美食、运动、时尚、音乐等10个标签类别。用户可以在Tik Tok网页版浏览横向视频内容,登录后直接通过网页版发布视频。

“推出web版的目的是为了满足用户在不同场景下的需求。随着视频创作的表达变得日常化,Tik Tok积累了不同领域的内容。许多教授和学校也发表关于Tik Tok的知识和教学内容。这些内容以横屏为主,时长一般在5分钟以上。网页更适合观看和消费这类内容。”Tik Tok相关负责人表示,目前web版仍处于测试阶段,未来相关功能服务将持续优化。

该负责人还表示,网页版也想满足好用户的搜索需求。“Tik Tok有很多高质量的内容,很多用户有问题的时候习惯在Tik Tok搜索。尤其是一些教程指导内容,视频更直观易懂”。

这意味着Tik Tok将通过引入PC来增加中长视频内容的产出。目前来看,这确实是一个不错的选择。一方面,Tik Tok在移动终端上的下载渗透率已经很高了;另一方面,中长视频是一个巨大的市场。

去年9月,在第二届Tik Tok创作者大会上,京华字节跳动CEO张南透露,截至2020年8月,包括Tik Tok火山版在内的Tik Tok日活跃用户已突破6亿。据其官方《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,Tik Tok(DAU)日活跃用户数为4亿。

去年9月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46期《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国网民规模已达9.4亿,手机用户规模达9.32亿,短视频用户规模达8.18亿,占网民总数的87.0%。

这意味着移动互联网几乎每1.5个人中就有一个人使用Tik Tok,渗透率已经很高了。PC的推出显然有助于进一步拉高数据。

公开数据显示,近一年,高频中视频有6.05亿用户在消费,用户对高质量的中视频内容有很大需求。与移动终端相比,PC终端更适合观看中长视频。在字节跳动,西瓜视频、火山视频和Tik Tok三驾马车搭建了不同长度的视频场景,并实现了连接。

今年6月7日,西瓜视频联合Tik Tok、今日头条推出“中国视频合作伙伴计划”。未来,创作者在Tik Tok发布的中文视频内容将获得与西瓜视频相同的流量份额。此前,专注于中长视频的西瓜视频支持同时向Tik Tok和今日头条发布内容。

PC的引入和站内中长视频的布局,将进一步完善Tik Tok的视频生态,稳固Tik Tok在视频领域的第一地位。目前,Tik Tok是字节跳动的王牌产品,也是后者的主要收入来源。

6月17日,字节跳动首次披露其财务状况。2020年实际收入2366亿元,同比增长111%,毛利润增长93%至1330亿元。此前,据彭博新闻报道,字节跳动2020年广告收入为1831亿元。Tik Tok为字节跳动贡献了近60%的广告总收入。如今,头条排名第二,占总营收的20%,而长视频平台西瓜视频占比不到3%。此外,海外短视频平台抖音目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

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