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认真做电商的抖音会抢谁的饭碗?

09-12 抖音运营

坊间流传一句话,“国内互联网有三大难点,分别是给腾讯做短视频,给阿里做社交,做字节电商”。国内三大互联网巨头都在寻求新的突破,试图通过进入其他领域来寻找新的业务增长点。社交网络、短视频和电子商务都围绕流量展开。腾讯凭借微信觊觎短视频的人气,阿里凭借天猫淘宝一直渴望获得更多流量,字节则希望通过电商实现流量。

根据科技星球的消息,Tik Tok电商正在开发一款独立的电子商务应用。据知情人士透露,“Tik Tok电商总裁Bob(康泽宇)等高管不希望电商业务过度依附于Tik Tok,而是将Tik Tok App作为电商业务的基础,在国外进行新的探索”。Tik Tok独立电商App的出现,更像是字节跳动电商布局完成的一个标志,标志着Tik Tok从直播到感兴趣电商的系统建设已经基本完成,下一步将向综合电商平台迈进。

那么问题来了,字节跳动如何以Tik Tok为突破口,逐步构建一个相对完整的基于短视频的电商服务体系?

2016年是中国移动直播元年。在此之前,PC直播是主要形式,直播也比较简单,主要是针对聊天唱歌的节目直播。2015-2016年,得益于智能手机的广泛普及和手机硬件性能的不断提升,直播媒介从PC向移动转变,移动直播成为行业热点话题,甚至在此过程中上演了一场“千播大战”。2016年4月,随着淘宝直播和JD.COM直播的上线,电商直播开始兴起。

作为短视频内容平台,Tik Tok于2018年3月正式上线直播投放功能。之后,为了提升电商属性,Tik Tok在应用中逐步推出商品窗口等电商模块,方便用户在Tik Tok静态查看和购买商品。在落户Tik Tok的品牌账户中,商品窗口逐渐演变成商家店铺,类似天猫旗舰店。

作为中国新的互联网巨头,字节跳动自然不会只满足于电商领域的“买卖”。要在Tik Tok建立一个完整的电子商务系统,字节跳动仍然缺乏两项基本服务:支付和物流。

首先是支付。金融支付是监管部门关注的重点。互联网企业要想成功开展金融支付业务,规避未来不可预测的风险,需要获得“支付许可证”。2020年8月,字节跳动收购拥有支付牌照的武汉何忠易普科技有限公司。

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