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腾讯视频号进军短视频能否超越抖音快手?

09-11 抖音运营

“每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行视频交流,1亿用户进入朋友圈,其中1.2亿用户发布好友,3.6亿用户发布微信官方账号文章,4亿用户使用小程序。”这组数据是“微信之父”张小龙在1月19日微信之夜发布的。

腾讯一直在努力捕捉短视频,前前后后推出了十几款短视频应用,最终沉入大海。即便是最有希望的项目微视,在多次救市后依然不温不火,最终让腾讯在短视频行业落后于其他玩家。

但腾讯并没有放弃,重新组装武器,推出视频号,再次进军短视频行业。作为微信目前的重点项目,微信打通了各大流量渠道引流,微信拾起了腾讯短视频的梦想。不知道这次微信能否实现腾讯的梦想。

在如今的快餐信息浏览时代,短视频已经成为人们获取信息的重要渠道之一。在时代的驱动下,凭借自身优势,腾讯自然不会错过这场竞争,选择在“全民APP”微信上推出视频号再次出击。

视频号的攻击可谓来势汹汹。我们选择了拥有10亿用户的微信平台,为基础用户数量奠定了一定的基础。我们选择微信作为攻击平台,是因为视频号需要微信强大的用户基础作为跳板,想要尽快冲进赛道。从去年3月内测到去年6月,日活突破2亿人,微信生态贡献巨大。

微信平台只是视频号推广的第一步,接下来的流量引流才是打造视频号强势之地的亮点。在微信发现页面“视频号”上,看一看,直播和附近的人都开通了视频号的流量入口。视频号主要在私域的流量属性与朋友圈的定位一致,从朋友的动态出发,通过朋友点赞的视频推荐进一步达到流量提升的目的。

腾讯一直想在短视频市场分一杯羹。随着Tik Tok和Aauto快手不断领跑短视频,腾讯的微视也没有翻身。然而,这并没有打消腾讯制作视频的想法,反而将重任交给了微信。

一是微信日活跃用户超过10亿,而Tik Tok日活跃用户仅超过4亿。虽然从平台日活跃用户数来看,视频号在用户群体上有绝对优势,但作为短视频的开创者,Tik Tok的用户粘性很高,这4亿日活跃用户对于带颤音的短视频来说几乎是“铁粉”。

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