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短视频成景点“种草机”“旅行版抖音”能成为OTA新入口吗?

09-10 抖音运营

Xi安摔角碗酒、重庆洪亚东、济南联银社作为“种草”“打卡”成为2018年年轻人的关键词。短视频不仅在带货上屡屡产生“爆款”,也是旅行目的地前所未有的“最强种草机”。

它与美、美食、美丽和笑话一起,成为Tik Tok最受欢迎的内容。短视频这种种草的方式,一年之内改变了年轻人的出行观念,短视频平台正在迅速成为在线旅游行业的“上游流”。

在此之前,线上出行的流量来源极其分散,无论是朋友圈、微博、豆瓣等社交平台,还是书籍、报纸、电视广告,任何地方都可能是出行灵感的来源。旅行结束后,人们往往只在朋友等“私人社交圈”分享美景和自拍。

短视频,“与人同行”的心理改变了这一切。刷Tik Tok就是在网上名人景区“种草”“打卡”,分享打卡体验,激发别人的旅游欲望。就像“滚雪球”一样,Tik Tok的话题操作能力形成了自我驱动的“旅行从众效应”。这也是为什么从来没有哪个平台有如此强大的“安利能力”。

互联网诞生以来,攻略、行程分享等旅游内容社区不断涌现。他们希望旅行者以此为家,相互分享灵感,完成“发现灵感、规划行程、购买旅游产品、分享旅游体验”的闭环。

然而,无论是教资会还是PGC,从内容和社区切入旅游市场的公司层出不穷,至今只有MaHoneycomb和Poor Travel存活下来。他们理想的闭环从未被打破。

一方面,对于大多数中国人来说,旅行是一种极其低频的行为(数据显示,2017年中国用户人均出行次数仅为3.7次),而攻略、游记等传统长内容像刷短视频、微博等用户很难每天打开。一般来说,人们只有在目的地确定后,才会来到旅游内容社区检查策略和提问。

另一方面,行程中碎片化的美照和感悟无法放入结构化的策略和游记中,行程结束后整理路线、分享经验、写长文的门槛过高。

因此,这些网站不是激发出行的地方,也无法承载普通用户的分享欲望,也没有抓住“闭环”的两端。

只要OTA平台掌握了商家资源,它将是旅行者“回家”的唯一去处。跑了。

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