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一场活动引爆一个垂类?抖音电商指针指向“二奢钟表时刻”

09-08 抖音运营

“行业活动中,我们看到了品牌的挑战,也理解了他们与平台共同面对挑战的勇气和智慧。

成立于2009年的丹尼尔,一开始从事手表的鉴定工作,包括珠宝、钻石、箱包等高端奢侈品鉴定和维修服务。然后慢慢发展成为一个专注于二手高端手表交流和更换的平台。

南京大牛2018年初进入Tik Tok;2020年5月起,以“3000只手表”为IP,正式开始直播商品。如今,“3000只手表”的平均月线上成交额已经突破1000万,日直播曝光达到40万人次。粉丝数保持在455万。

一年多来,作为Tik Tok电商第二奢侈品类的头部账号,“3000 Say Watch”从无到有再到繁荣,经历了钱哥和朋友们带来的每一次演讲技巧,无论是短视频还是直播。

钱哥还记得去年“打开局面”的短视频。“10月份,我们发布了一段关于理查德米勒手表故事的视频,曝光率达到了令人难以置信的6300万。”

给“钱哥”印象最深的事件发生在今年618期间。在平台的组合下,“钱哥”被与酒V拉菲梦联系起来。"那天的演出有几百万场。"比表演更重要的是,他发现了Tik Tok球迷在不同领域的兼容性。“事实证明,我们在Tik Tok的电子商务仍然有很大的潜力。——我们有很多东西可以提供。”

点击Tik Tok“三千只表”主页,或聊表文化,或带粉丝选表。有趣的剧情吸引了一大批高粘性的粉丝。“钱哥”说,当了12年手表之后,他逐渐发现自己在Tik Tok电商:“我们深信,我们不仅是奢侈品的卖家,也是高品质生活的倡导者。”

从不同于“千兄弟”路径但同样来自南京的发条来看,培育Tik Tok电商的“第一要务”或许不是价值传递,而是:让更多消费者享受品牌提供的优质服务和产品。

2020年初,由于众所周知的不可抗力,我们在90年代开始培育第二奢侈品线下市场的互惠性,对电商投入了更多的期待。

“我们也培育了其他平台,但结果一般;直到2020年下半年,Tik Tok电商给了我们很大的引导和支持,这让我们感觉不一样。”

第一家进驻Tik Tok只是为了“破冰”的电商公司。

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