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“抖音新潮好物夜”带来了哪些电商操盘的灵感

09-07 抖音运营

如果说直播电商的前半部分是通过个人价值和天赋来实现的,那么后半部分就要围绕平台用户属性和他们真正感兴趣的内容进行创新。

《中国移动互联网发展报告(2021)》数据显示,截至2020年12月,直播电商行业规模近2万亿,直播电商事件超过2400万,直播电商用户3.88亿,越来越多的商家加入直播电商行列。然而,如何在海量电商直播用户中高效匹配符合自身产品定位的核心受众?成为许多入局企业的新命题。

电商更容易拉近商家和消费者的距离,得益于生动的内容和良好的互动氛围。为此,美容化妆品、服饰、零食、玩具等各种博主应运而生,消费者开始通过博主的真实体验和评价,建立起对商品的良好印象甚至是品牌印象,从而大大缩短了品牌孵化和消费者认可的时间。

在消费习惯的不断培养和改变中,“人-货-场”的关系一再得到印证。其背后的核心逻辑是,基于娱乐氛围和沉浸式体验的内容,正在唤起消费者潜意识的购物兴趣,进而使其产生产品需求,完成消费。

在这个过程中,商家需要构建新的、丰富的内容场景来捕捉用户的兴趣点。尽管许多企业已经在进行更多的尝试,但在新的电子商务场景中连接用户并不容易。如今,面对这些发展问题,他们或许能在一个电商晚会上找到一些解决问题的灵感。

8月17日,湖南卫视与Tik Tok电商联合打造“Tik Tok新风尚好东西之夜”。尝试在晚会内容中注入知识、艺术、地域文化等价值内核,帮助平台把握潮流,捕捉用户兴趣,激发年轻人共同创作的热情,在“潮流狂欢”中完成身临其境的消费体验。通过一方探索电商行业的新可能,尝试在流量、内容、兴趣的碰撞中帮助商家实现持续的销量增长和深度的品牌积累。

看过这个晚会的人很难不被古力娜扎的民族舞蹈所打动。从古典高贵到轻盈灵动,再回到高贵典雅,两次变装演绎出穿越的感觉,使两个时期的民族风情与古韵之间发生了阶段性的变化,自然将皮影戏、蜀锦等无形元素融入其中。表演不仅给人视觉上的审美享受,还渗透着厚重的传统文化。

这个。

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