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抖音“封杀”第三方商家引热议

09-07 抖音运营

8月26日,Tik Tok官方公告称:从9月6日起,第三方链接需要通过星图下单才能进入直播间购物车。从10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,这意味着淘宝、JD.COM等外部商品无法进入Tik Tok。

这一举动引起了业内的热烈讨论。网络经济学会电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北方公司创始人高攀表示,Tik Tok全面“封杀”淘宝、天猫、JD.COM、拼多多、Suning.cn等第三方商品来源,是Tik Tok努力打造独立自主、有能力颠覆传统电商的必然之举,这一趋势早已在其战略布局中。Tik Tok不希望自己的电商平台依赖淘宝、JD.COM等传统平台,与它们共存。

高攀表示,Tik Tok电商的目标是做一个颠覆性的电商平台,这将正式开启对JD.COM、淘宝等传统电商平台的挑战。本质上,Tik Tok仍然遵循电子商务发展的逻辑,通过“阻断”第三方链接。

互联网经济学会电子商务研究中心高级网络零售分析师莫岱青指出,此举可以表明Tik Tok成为独立电商“闭环”的决心。过去,专注于内容的Tik Tok将流量导入第三方电商平台,但其供应链存在一些缺陷。未来需要继续弥补供应链中的“短板”,强化其电商属性。

网络经济学会电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东认为,Tik Tok流量巨大,禁止淘宝、JD.COM等外部商品链接访问,其实是为了建设自己的平台。电商不缺供应商,缺的是流量。如果流量足够大,闭环构建能力就会很强。目前,Tik Tok“造流”和“固流”的能力相当强,失去一些低粘度的流是值得的。

莫岱青认为,这一事件对商家来说也将是“双向选择”,有留下的人,自然也有离开的人。一段时间后,Tik Tok将培养一批自己的企业。尽管Tik Tok“禁止”第三方企业,但它仍可能与电子商务巨头保持微妙的合作关系。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍认为,如果封杀淘宝和京东。COM的商品准入,它可能会对Tik Tok产生更大的影响。目前Tik Tok正在推进自己的电商转型,最好在整个电商转型过程中与淘宝、JD.COM做更好的匹配。

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