买抖音号到老街交易网
交易平台提供抖音号交易,抖音号转让,抖音号出售求购,代售,购买卖抖音账号交易价格等一系列抖音号交易中介服务,买抖音号到老街平台交易网门户.
当前位置:主页 > 抖音运营 > 正文

财报解读 上半年净利润增214%七匹狼诠释“明道、取势、优术”

09-02 抖音运营

8月18日,品牌战略发布会隆重举行。发布会宣布,七匹狼将开启中国夹克领军者时尚之路上的新时代;七匹狼发布的财务报告立即从数据上证实了这个时代的到来。

8月20日,七匹狼(002029。SZ)公布2021年上半年营业总收入:为15.42亿元,同比增长13.88%;净利润为8270.23万元,同比增长214.15%;扣非后净利润8213.47万元,同比增长17375.63%。与疫情前的2019年上半年相比,七匹狼扣费后净利润增长20%,显示出稳健的发展步伐。在业务表现亮眼的同时,七匹狼继续严格控制销售费用。2021年上半年销售费用仅同比增长7.89%至3.43亿元,费用增长主要用于广告费用。

随着疫情负面因素的逐渐消散和国内消费的持续高涨,中国服装业的景气度持续上升。中国纺织信息中心数据显示,2021年上半年,流通分公司监测的46个纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达5967.00亿元,同比增长43.93%,较2019年同期增长11.52%。其中,35个市场成交额同比增长,占总成交额的97.76%,平均增长49.41%;11个市场成交额同比下降,占总成交额的2.24%,平均下降44.68%。

当然,在市场蓬勃发展的同时,同行业的竞争也越来越激烈。七匹狼在今年上半年取得了不错的成绩,这与他们的品牌理念和独特的创意创新产品是分不开的。深耕中国夹克31年的七匹狼继续在这条赛道上发力,帮助他们保持行业领先。“夹克之王”的美誉当之无愧。

30年来,七匹狼品牌受众不断扩大,呈现出年龄多元化的趋势。作为中国最早的男装夹克品牌,七匹狼做对了什么?

任何成功的企业都离不开明道的成功(企业文化),利用潮流(行业趋势)和优秀的技能(方法论)。从这三个维度,我们可以清晰地看到,在过去的31年里,七匹狼是如何一步步登上“夹克之王”的巅峰。

纵观中国的服装行业,不像一些服装品牌在确定发展方向之前经历了一些摇摆,七匹狼在成立之初就有明确的定位,始终聚焦男装大类,以夹克细分品类为主旋律。消费者立刻想到七匹狼这个品牌,“男式夹克”的标签出现在他们的脑海中,使得品牌定位清晰,这也使得七匹狼连续21年实现夹克市场份额第一。

当然,一个优秀的品牌不仅仅是一句口号、一个符号那么简单,深入人心的精神内涵才是提升消费者忠诚度和粘性的王道。作为一家热爱国家、热爱党的企业,今年6月,在建党31周年之际,七匹狼宣布“红狼勇士之家”正式开业,传承红色气质,强化“为人民服务”意识。7月,七匹狼拿下《中国经济周刊》百年党建特刊和封面。七匹狼董事长七匹狼在接受采访时表示,“狼是品牌态度的象征。奋斗,勇往直前,团队合作。”

专注男装的七匹狼以“男人不止一面”为核心命题,打造并坚守狼性奋斗文化,在企业发展的每一步都践行社会责任。在打造高品质时尚和设计的同时,要最大限度减少环境破坏,落实保护动物的宗旨。凭借《做TA的守护者》系列,七匹狼始终践行着当下服装行业保护环境和动物的责任和使命。

2020年3月起,七匹狼与云南省绿色公益基金会合作,首次推出《自然守护》t恤。今年三月

七匹狼过去几十年所走的每一步都在告诉世人,外观和风格可以不断创新,但内涵和品牌调性将永存,这是企业文化最好的展示。

近年来,随着中国国力的不断增强,中国人的文化自信也日益增强。在消费领域,审美话语权向东蔓延,消费者对中国品牌的认同感和民族自豪感成为Z世代消费的主要逻辑。七匹狼乘势而上,以中式夹克为锚点,树立文化和品牌自信。

随着中国文化自信和中国美学进一步走向世界,中国服装品牌也迎来了中国再次崛起、走向世界舞台的巨大机遇。数据显示,近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增长至近6000亿。中国正处于新的发展阶段,提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。这对国产品牌来说是一个很大的发展机遇。随着国民自信心的不断提升,国产品牌取代进口品牌是不可逆转的长期趋势,国产品牌的市场份额将加速提升。

目前,消费主力——Z一代逐渐增加了对民族品牌的认同感。随着消费能力的逐渐提升,中国品牌可以说是迎来了高光时刻。七匹狼在专注传承经典的同时,力求创新变革,推出年轻赛道。

艾瑞咨询的研究数据显示,80后、90后成长于经济高速增长、人们文化水平快速提升的时代,他们在物质和精神方面都有着更高的要求。80、90后成为消费主力后,消费升级趋势更加明显,品牌意识加强,对商品品质的要求提高。其中,服装领域是Z世代人群关注的消费领域,关注比例接近50%,他们在服装领域的消费支出约占10%。在消费观念上,Z世代更注重精神内核,不执着于大品牌、奢侈品,而是希望符合自己的审美,表达自己的特色。

>

  基于对80-90后目标客群的精准分析,七匹狼展现出逐渐趋向年轻化、场景化、态度化的营销轨迹,走上重塑品牌活力的焕新之路。七匹狼近年来致力于探索年轻人态度,不仅推出年轻时尚产品系列和品牌,还和中国设计师协会成立中国茄克时尚流行趋势研究中心,联合设计师力量,探索设计和功能结合,引领流行趋势发展。比如“狼图腾”系列,七匹狼聘请国际设计师自主设计,将中国传统文化与年轻人新时尚做了有机交融。

  七匹狼今年全新推出的2021年春夏系列以“守护?共生”主题,“霸道总裁”明道、“追梦人”白举纲、“赤诚不羁”的阮经天、“刚毅顽强”的张译、“甜酷男孩”伍嘉成等等,都不约而同地选择七匹狼2021春夏系列茄克。他们对七匹狼茄克的演绎,不仅赋予“男人不只一面”品牌理念全新的时代生命力,更彰显当下年轻男性不同的个性和底色。而在2021秋冬季,七匹狼则延续 #动物保护#理念,以茄克为载体,自然为语境,探寻男性精神力量的无限可能。七匹狼采用无龄化、时尚化、可持续化的思考方式,用年轻人乐于接受的方式和语境与他们对话,不断升级品牌年轻化。

  此外,七匹狼在营销上也讲求创新玩法,玩出新高度。在刚刚过去的父亲节,不少品牌都进行了节日营销,但七匹狼与舒克的跨界营销却角度独特,通过品牌联动,向观众传达关爱父亲从了解父亲开始,再利用品牌自身的产品优势,推出联名款礼盒。此举很快引发了年轻群体甚至父亲们的情感共鸣,增强了二次传播力度,将舒客和七匹狼推向了消费者认知和情感的心智层面,刷新了用户对品牌的固有印象,促进了品牌与消费者之间的互动,开启了跨界营销的新格局。

  作为服装领域的大型民企,塑造企业文化和紧跟时尚趋势是成功的必然要素,但品牌能否经久不衰,仍然立足产品。依托过硬的的产品质量、卓越的创新力和前瞻性、强大的品牌社会影响力,七匹狼凭借#狼系型动焕新我#主题营销案例和“做TA的守护者”系列T恤在2021国际品质节暨全球消费领导力峰会上荣获“2021杰出营销创意奖”和“2021杰出质造产品奖”两项大奖。无论是Z世代,还是80、90的Y世代,或是崇尚经典的70后商务人士,七匹狼当前的产品及体验均能满足多元化的年龄层级,也更好地诠释了那句“男人不只一面”。

  除了在产品方面下足功夫,线上线下全渠道布局也是七匹狼今年重点加强的工作。对于线上渠道,七匹狼主要发力直播电商和社群电商,拓展小红书、微信商城、抖音等新兴电商渠道,并针对新兴渠道,策划一系列营销活动,不断拓展受众群体。七匹狼紧跟潮流趋势,于2021年4月20日触电抖音,发起主题为#狼系型动焕新我#全民变装任务,解锁新高阶营销方式,狂揽播放量10亿+。在抖音服饰鞋帽类品牌榜,七匹狼也从13位直接升至第2位,刷新“圈粉”新高度。今年4月, #狼系型动焕新我#主题营销案例斩获“2021杰出营销创意奖“。这一营销方案让七匹狼在抖音服饰鞋帽类品牌榜上从13位跃升至第2位。

  财报显示,七匹狼线%。其中来自天猫的交易金额为1.44亿元,来自京东的交易金额为6636.22万元;来自唯品会的交易金额为1.436亿元。

  随着服装行业整体销售模式的转型,实体店对于品牌已经从传统的销售渠道转变为提供客户体验和展示品牌形象的窗口。七匹狼在线下借由精品俱乐部等独特的终端形象视觉,数智化打通全平台影响,牢牢把握私域流量。近期,七匹狼宣布全面启动终端优化策略,并表示“形象策略是品牌发展的精神内核”,两年内完成所有终端门店优化,推出200多家“茄克之家”体验店。优化线上线下销售及体验渠道结构,七匹狼要的不仅是销量,还要让客户尽享极致服务与体验。

  在东京奥运会闭幕后不久,七匹狼于8月18日战略发布会上宣布,签下苏炳添作为品牌代言人。闯入男子百米决赛的苏炳添,以不断突破极限、永不言弃的奋斗精神,已然成为年轻一代追捧的“新晋顶流”,衔接了全民体育热情与国民自豪情绪。七匹狼董事长周少雄表示,苏炳添是中国的骄傲,也是亚洲的骄傲,他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。和苏炳添十年如一日地提升速度一样,七匹狼身上也有这种不屈不挠的精神,数十载专注男装、专注茄克、专注打造品质经典的企业发展路径,让中国男装时尚走向更高的舞台。

  与此同时,七匹狼与中国网、新华社《中国名牌》杂志社、生态环境部宣传教育中心以及中国服装设计师协会共同开启深度合作战略,多方聚焦茄克核心品类。七匹狼希望依靠自己过去多年稳扎稳打的经验造就“中国茄克”名片。

  七匹狼对于未来的发展道路,也有着清晰的战略布局。在刚刚过去的战略发布会上,董事长周少雄表示:”七匹狼未来将围绕‘中国茄克’的核心,从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面进行战略布局。在文化策略方面,把内容和产品完美结合,展现中国态度,弘扬社会正能量;在可持续发展策略方面,通过环保系列产品将环保理念与美学融合,用时尚产品唤起人们保护动物、保护自然的意识和环保消费习惯;在时尚年轻化策略方面,以时尚趋势为主导,联合全球设计师的设计力量,探索时尚流行审美元素和功能性科技产品的完美结合,引领茄克流行趋势的发展;在形象升级策略方面,全面启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象,在两年内完成所有终端门店的升级改造。“

  31年持续盈利,品牌长青,七匹狼始终保持“锐意进取”、“不屈不挠“的狼性精神。今年以来,七匹狼在众多领域获得市场和消费者的认可。

  2021年3月,七匹狼在2020 年度全国服装标准化技术委员会、中国服装协会标准化技术委员会联合年会中斩获“标准化工作先进单位”的殊荣; 2021年6月,七匹狼斩获瑞丽《男人风尚LEON》年度风尚茄克品牌大奖,继续稳坐细分品类头把交椅。另据中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的2021(第二十九届)中国市场商品销售统计结果,七匹狼茄克衫连续21年(2000-2020)列同类产品市场综合占有率第一位、以及2020年度同类产品市场综合占有率第一位。在国内众多财经及大众媒体共同打造的大型活动品牌——CFS第十届财经峰会上,七匹狼获得“2021(行业)影响力品牌”大奖,董事长周少雄荣膺“2021(行业)影响力人物”。这些都是对七匹狼产品质量设计和品牌影响力的肯定。

  后疫情时代,中国经济复苏速度依然领跑全球,其他地区疫情防控难度与日俱增之时,海外不少订单回流中国,推动我国的服装行业保持高景气值。作为中国茄克的时尚引领者,七匹狼是中国首家男装上市公司,保有成立至今持续盈利的不俗战绩。2021年上半年业绩的增长和整体业务的进步,既得益于2021年疫情好转,消费复苏,同时也离不开七匹狼清晰的发展战略,继续深耕服装主业。未来,七匹狼仍将稳扎稳打,用实力续写行业传奇,以持续的产品创新与风格突破,不断刷新男装茄克的定义,带领中国茄克走向国际舞台,向全世界传递中国态度。

版权保护: 本文由 老街网 原创,转载请保留链接: 财报解读 上半年净利润增214%七匹狼诠释“明道、取势、优术”本文链接http://www.gsadood.com/douyinyunying/5834.html,谢谢合作!


博客主人老街网
交易平台提供抖音号交易,抖音号转让,抖音号出售求购,代售,购买卖抖音账号交易价格等一系列抖音号交易中介服务,买抖音号到老街平台交易网门户.
  • 文章总数
  • 951507访问次数
  • 建站天数
  • 友情链接

     XML地图