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视频自制节目出路:只向电视靠近死路一条

09-01 抖音运营

最近视频行业最大的新闻就是优酷和土豆的合并,一号之争已经分阶段结束。因为这个市场足够大,大家还是看好视频广告的未来,也因为前期资本投了很多钱进去,视频行业的激烈竞争依然没有结束。

竞争发生了很大变化。有人开始考虑在视频领域进行深度挖掘,比如视频搜索;有些人已经变回了教资会的道路;有人看中客厅的未来;有人希望视频和社区结合;也有贫困家庭想靠一些小应用生存,比如视频美唱等等。对于凤凰视频来说,出于自身的资源禀赋,走的是聚焦新闻视频的道路。

分化似乎已经出现,但同质化仍然很严重。视频用户对平台的忠诚度还是很弱的。原因在于真正产生大量流量,有广告价值的内容。

任何一个想要垄断分散的中国影视剧市场版权的人都是不可能的。自制内容两年前浮出水面。自制内容大致可以分为两类:一类是剧,比如网剧、微电影等,另一类是节目。

但是,无论是哪一类,以视频网站目前的人才和资金,都不可能取得很大的成功。在网络自制剧方面,你如何期待你的自制网剧成为中国电视剧市场30部具有一定播出人气的电视剧之一,年产量近2万部?在你的平台上推也没用。微电影的概念很流行,但真正流行的只有一个“老男孩”。所以,虽然大家都声称有差异化的内容,但本质是丰富自己的营销产品。电视剧和微电影不过是定制的营销产品。当然,这是真的,至少你不能只死在CPM上。

期待平台价值逐渐接近,似乎是一个漫长的过程。那么,对于视频网站来说,自制程序该何去何从?除了必须保证的优秀电视品质,似乎还有必要从根本上改变制作思路。电视台在某种意义上是精英模式。我做出来你能看出来,但是如果视频网站的自制节目只接近电视,那就是死路一条。如果视频自制节目的受众可以从观看变成参与,可能就是下一步了。

原链接:《视频自制节目的出路:只向电视靠近死路一条》文/(京华智库研究员、凤凰新媒体副总裁)

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