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抖音企业号真的建议做吗?抖音企业认证的利弊详解

09-01 抖音运营

Tik Tok无疑是今年众多企业开展品牌营销的重要阵地。通过Tik Tok的品牌营销,企业不仅可以获得曝光,扩大影响力,还可以直接与年轻用户沟通,为品牌年轻化提供更有力的营销基础。

Tik Tok企业认证是Tik Tok企业的“内容营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业蓝V主要有两种类型:第一种是我们常说的企业号;第二个是机构号,和企业号在外观上没有太大区别。企业号由企业机构认证,机构号主要针对媒体机构。一般来说,企业品牌Tik Tok会选择认证企业编号。企业本身具有独特的权益。一个品牌想要落户Tik Tok,第一步需要认证。Tik Tok的企业认证主要是Tik Tok针对企业需求提供的内容和营销平台。在短视频发展营销的今天,Tik Tok已经成为企业在短视频平台上营销的最重要阵地。

主要有三个原因:Tik Tok的日活量非常大:目前已经达到了3.5-3.6亿日活,是一个非常大的流量。现阶段,Tik Tok的流量红利正在逐渐消失,流量红利消失后,可能会迎来营销红利。因此,Tik Tok平台是目前企业作为内容营销平台的一个非常重要的位置。Tik Tok用户的使用时间非常突出:日均使用时间已经达到65分钟左右,所以企业营销最重要的策略之一就是在用户使用时间最长的平台上曝光长表单,这样营销本身就能接触到更多的用户。Tik Tok为企业提供几乎零成本的内容分发和商业营销服务:其他平台的品牌营销难度和成本越来越高,而在Tik Tok,企业可以通过零成本实现营销和商业服务。这对中小品牌来说是一个非常好的机会。从这些角度来看,短视频平台,尤其是Tik Tok,是未来企业进行内容营销非常重要的地方。2.Tik Tok企业Tik Tok企业的核心价值主要体现在两个方面:在短视频平台上打造品牌的用户资产:一般来说,很多品牌在营销短视频时只放一次,视频传播后只留下曝光数据。有了Enterprise这个载体,才能真正沉淀曝光带来的用户数据,成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多,营销成本越低。与年轻用户沟通:Tik Tok用户非常年轻,60-70%是95后或00后。这些人是未来最重要的消费者。这不仅是企业进行营销的一个非常重要的位置,而且你可以通过接触年轻用户来找到他们的喜好。可以为品牌转型和营销提供非常好的营销基础。以上两点是Tik Tok企业对企业的核心价值观。从Tik Tok整个营销产品体系来看,企业数量在整个营销产品中的价值可以用一个三维图形来衡量。

在流量价值方面,信息流和KOL Challenge由于成本不同,流量价值也不同。其中,挑战赛中的营销产品覆盖了Tik Tok所有的流量入口,包括开屏、热门推荐、关注下流量、热搜、推送,因此挑战赛中包含的流量入口资源最为丰富。从社会角度来说,KOL有很大的社会价值。KOL的社会价值是比较大的,因为KOL本身沉淀的群体是比较垂直的,可以更简洁、直接、快速的和目标用户产生关系。在用户价值方面,企业号沉淀用户的优势非常明显。无论是信息流、KOL还是挑战,一般都是一次性投放行为,获得更多的曝光值。但是,如果没有企业号,就不可能把粉丝引流到自己的品牌营销位置。因此,如果从流量价值、社会价值和用户价值三个维度来考虑企业号在Tik Tok营销体系中的地位,就会发现企业号处于一个非常核心的位置。3.Tik Tok企业基本运营状况(1)从粉丝量来看,目前有蓝V号2664个(包括机构号和企业号,其中企业号约占90%),1W粉丝以下的蓝V号占60.66%。这说明大量企业/机构已经意识到蓝V认证的价值,纷纷涌入Tik Tok平台,但大多受到视频制作门槛和平台推荐机制的影响,10W以上的蓝V粉总占比20.08%,其中100W以上的蓝V粉丝仅占1.76%。蓝V的分布也呈现明显的金字塔结构。(2)从内容质量来看,蓝V账号发布的内容质量还有很大提升空间。对比蓝v号和个人KOL号,发现两个号的播放率约为87:100,点赞率为84:100,评论率为3:100。这说明企业在做企业号时可能只考虑营销效果,而缺乏对Tik Tok内容生态和运营策略的考虑。这类内容在Tik Tok不易传播,是企业蓝V在Tik Tok面临的重要问题。(3)从企业号的产业分布来看,最接近内容生态的文化娱乐企业,如影视作品、平台机构等,进入企业号时动作最早,体量最大,如优酷。其次,教育培训和IT互联网/手机应用占企业总数的10%以上。为什么Tik Tok的文化娱乐业更活跃?在Tik Tok,我们可能会经常刷一些文化娱乐类的账号,比如湖南卫视、江苏卫视等影视账号,他们会上传一些节目之外的花絮,明星的访谈,或者节目的未播片段等等。首先,文化娱乐业的形式更接近Tik Tok的内容形式。文化娱乐内容中有明星,植入的品牌很少。这些因素将导致内容更容易在Tik Tok传播,因此这些企业数量在Tik Tok迅速增长。为什么教育培训行业适合在Tik Tok推广?因为教育培训是知识内容,这些内容也是Tik Tok交通领域的一大内容形式,用户在看Tik Tok的时候也想接受一些知识。比如Tik Tok最大的教育培训账号是舞蹈,很多舞蹈蓝V账号都有大量的粉丝,而舞蹈音乐的形式是Tik Tok崛起初期最重要的形式,所以两者的结合对整个教育培训行业的Blue V Enterprise的发展是非常有利的。第三大行业是IT/互联网行业,互联网成熟度最高,对内容形式接受度大,IT/互联网产品与内容的结合非常强。比如Tik Tok成功的互联网企业号就是手机。现在小米手机已经达到了200w,其内容是特效产品、产品的功能展示

功能主要的展现形式就是拍照,运用手机本身的拍照功能教大家拍照技巧来展示这些产品性能。这种思路在抖音上的用户接受度是很高的,另外他们也可以做出更加潮流化的内容,而这些也正符合一些抖音内容的调性。(4)从企业号互动表现来看集均点赞和评论数据方面,表现最为突出的行业均为食品饮料类,分析其原因:一方面是选择进入企业号运营的食品饮料企业大多为知名品牌,在企业号运营投入更大,内容质量也更高;其次,食品饮料行业多选择素人出镜表演,在前期内容形式设计上也更为开放,广告化内容更少,自然能够更好地转化用户。服装配饰类、文化娱乐类、游戏类内容虽然在点赞表现上突出,但评论数据却整体偏低,分析认为:这些行业的内容多为穿搭、剪辑类内容,大多能够通过精美的视频实现“路过”人心的品牌目标(吸引用户点赞),但难以深入人心(激发用户评论)。家居建材业集均评论量为各行业最低,集均点赞量也不理想,分析认为,因为家居建材业视频内容大多数过于专业,只有真正有需求的用户才有互动意愿,建议强化内容的趣味性、创意性。人为什么一定要加入圈子,其实是缺乏安全感!互联网变化太快,大多数人都没有安全感。人生成功机遇的多少,与其交际能力和交际活动范围的大小几乎是成正比的。加入一个圈子不仅仅是努力往上走,也是为了给自己现在一个保障。

 

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