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抖音夏日歌会亮点抢先看:谁是你的夏日super idol?

08-31 抖音运营

8月3日,乐队举行了一场特别的线上音乐会,主题是给乐队又一个夏天,拉开了Tik Tok夏季音乐会的序幕,让乐迷们在乐队的陪伴下回到炎热的夏日。

当粉丝们在直播间的弹幕中许愿“想去海边”时,夏日入侵策划乐队立刻用一首《想去海边》把他们拉进了音乐幻想的情绪中;当巡回乐队演唱《逝去的歌》时,歌迷们仿佛跟着歌曲回到了那些逝去的夏天;最终出现在舞台上的刺猬乐队填补了演出的空白。直播间解锁anque 《火车驶向云外,梦安魂于九霄》时,弹幕被“刺猬YYDS”刷到。

与以往不同的是,在这次演出中,Tik Tok采用了竖屏模式进行直播,基于竖屏直播特点设计的舞台,以及更适合竖屏模式视觉要求的镜头语言,让互动的粉丝更有同理心,更有沉浸感。救命啊。透过屏幕可以感受到燃烧全场的气势。快点摇。在Tik Tok的直播间里,无数观众随着乐队的鼓声而疯狂。

今年夏天,夏歌节不仅聚集了三大乐队,分别是、旅行团乐队和夏季入侵策划乐队,还邀请了音乐人、柯、陈力等大牌明星。通过夏季音乐会,Tik Tok希望给歌迷们带来一个充满音乐回忆的美好夏日。

这次Tik Tok夏歌节的主题在夏天变了,我们做到了!正是夏天与音乐的碰撞所带来的激荡与冲击。然而,在众多风格各异的主题演出中,Tik Tok夏歌节不仅有荷尔蒙的燃烧,更有能唤起一代人青春记忆的情怀与温柔。

后疫情时代,线上演出需求只增不减,去年初,Tik Tok是线上演出领域最早的平台之一。娱乐资源的深度积累、娱乐生态的深耕、线上表演维度的技术创新,支撑着Tik Tok的长远布局。从沙发音乐会到DOULive,从德云社龙字系招生,从明星现场表演到大明星现场夏歌,Tik Tok的网络娱乐市场一直在持续进攻。

今年流行乐队缺少演出,让习惯了乐队陪伴的粉丝有些落寞。然而,在Tik Tok夏歌节上,三宝乐队再次与大众见面。他们在直播间唱着粉丝熟悉的经典歌曲,聊着与音乐和乐队有关的故事,填补了粉丝们对夏天的遗憾。

在乐队的特别表演中,夏季入侵策划乐队很受欢迎,但并不常规。他们的风格一如既往的轻快明朗,一首《想去海边》的歌已经不再适合慵懒的夏日;摇滚界有新鲜的旅行团,歌曲依然温柔细腻。他们带来的《逝去的歌》和《永远都会在》,似乎抚慰了这个夏天每个人内心的焦虑和不安;刺猬乐队的场景总是充满了平静的力量和迷人的真实。当《火车驶向云外,梦安魂于九霄》的旋律响起,弹幕立刻被永远的年轻和泪水卷走。

除了在夏天给乐队再来一场专场演出外,Tik Tok夏歌节还正式宣布了Tik Tok音乐人合唱吧的专场演出,娜娜今年夏天在欧阳娜娜的专场演出,俞定中全体人员再次出发,在世界的尽头高声演唱专场演出,以及陈力的长假,开始第一首歌的演出。

在这些音乐人中,有一位拥有专门合唱酒吧的Tik Tok音乐人,近年来因颤音歌曲而为外界所熟知;欧阳娜娜是新一代最喜欢的大提琴女孩,也是一位风格甜美酷的新偶像。鱼丁因其独特的气质和温柔的风格而受到年轻一代的喜爱,这与流行乐队不同。陈力是民歌领域最早的音乐家之一,以其张扬的个性和音乐风格受到外界的赞誉。

可以说,在Tik Tok夏歌节的阵容背后,隐藏着的是中国乐坛的嬗变,从大众为流行音乐疯狂的经典时代;到了流行民歌、说唱和乐队的圈层音乐时代;再到音乐人借助短视频等多元化平台成长起来的时代,他们都被纳入了这场音乐会。公司

摇滚、歌词、疗愈、民谣,Tik Tok夏季音乐俱乐部容纳了多种音乐风格,也会吸引不同喜好的粉丝,比如流行乐迷、热爱民谣的文清、痴迷摇滚和乐队文化的年轻一代。可以说,这场音乐会汇聚了音乐人、柯、陈力等。切实实现了对老粉丝、新生代、大众圈、小众圈的多方位满足。

很多演唱会的主题不同,内容策划也各有特色。如果乐队的专场表演激情四射,也能戳中新世代;Tik Tok音乐家的专场演出是与热爱流行音乐的年轻人的对话;欧阳娜娜特别会议传达了年轻一代探索自身可能性的精神;《鱼鼎》的特殊风格比较清新,注重对青春的怀念和治愈;陈力的特别表演,强调的是不随波逐流,寻找自我的心境。

不同的音乐风格和不同的主题表达了不同的音乐故事和情感。当粉丝沉浸其中,随意移动时,他们的感受和共鸣自然是私密的。它可能是一种精神寄托,一种缓解现实压力的出口,或者是对另一个自我的追寻。

今年五一假期,就连刘浩然都在网上吐槽拿不到音乐节的门票,可见疫情后一年多来公众积累的音乐需求有多么迫切。然而,尽管五一假期期间音乐节数量激增,但需求仍供不应求。现在疫情的小规模复发,给下半年的线下音乐演出蒙上了一层阴影。

此时,线上音乐表演成为安慰乐迷的最佳形式,既能满足乐迷的需求,又能为音乐人创造表演机会。在洞察到当前市场形势后,Tik Tok召开本次夏歌会,这是理所当然的事情,有赖于积累的娱乐资源整合能力和娱乐生态的长期建设。

近年来,颤音平台上明星资源的积累越来越深厚。除了今年夏季演唱会的表演嘉宾,刘德华、国民女神、男神赵李颖、杨洋,或者新偶像艾博、赵露思、KUN都已经落户Tik Tok。因此,Tik Tok不缺明星资源来打造任何音乐IP或娱乐IP。

从Tik Tok娱乐内容的建设来看,在音乐赛道上,邓紫棋等民族音乐人入驻,

以及抖音原创音乐人的崛起,逐渐将抖音用户的音乐消费习惯培养了起来,如《处处吻》《爱人错过》等爆款单曲都是被抖音二次带火。

 

  音乐赛道之外,抖音在《流浪地球》《我和我的祖国》《哪吒之魔童降世》等爆款影片的宣发中持续完善的影视生态;平台推出的服务于音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐形态的DOULive直播品牌;以及与张哲瀚、白敬亭等明星合作的个人直播品牌及纪念日直播内容,都在逐渐培养站内用户的泛娱乐内容消费习惯。

  如今,抖音的娱乐生态已经趋于成熟。持续扩大的明星、内容官方、达人队伍,合力构成了抖音内容创作和热点发酵的护城河,而平台数亿级的用户,则是海量娱乐内容的消费者和传播者。与此同时,抖音通过DOULive、明星直播演出、明星入驻仪式、挑战赛、明星生日会等持续丰富的运营玩法,确保了自身娱乐生态的想象力与生命力。

  深厚的明星资源积累、基数庞大的娱乐内容消费者、健全的娱乐生态,都是抖音攒局此次歌会的底气所在。此外,抖音在线上演出领域的技术优势,也是音乐人选择抖音的关键。

  除了围绕竖屏模式进行的舞台革新和技术创新外,此次歌会中由抖音承办的专场演出幕后团队也堪称豪华。主创团队上,不仅有顶级演唱会项目的制作团队,还有杨坤御用导演赵伯翀担任总导演,有曾担任过周杰伦、田馥甄等明星演唱会音乐总监的慕永杰担任歌会音乐总监;导播团队,抖音邀请的则是曾服务过蔡徐坤、李宇春、王嘉尔等多位明星的内地头部厂牌吉术斋。

  齐聚音乐大咖和豪华制作团队,都是抖音在娱乐领域资源沉淀和资源整合能力的体现。

  在外界的传统认知中,抖音的标签一直是短视频平台,但它所承载的价值不止是观看短视频如此简单。在从影视、音乐、综艺等细分赛道切入构建娱乐生态的过程中,抖音正在与越来越多的明星、业内人士建立起合作关系,源于此,抖音在不同娱乐IP打造中的资源整合效率也愈发高效。

  2020年年初,线上演出这种新形式被疫情催生后不久,业内就对这种形式究竟是短期替代品还是具有长线价值的新物种这一问题,以及其盈利模式展开了探讨。当时,不少平台发起的线上演出已经开始尝试付费形式,这不难理解,因为不管是音乐人的生存,还是平台筹办这些线上演出所付出的成本,都需要资金来支撑。

  诚然,乐迷们是会为音乐买单,但不可否认,线上演出在最开始时确实是青涩的,演出场景和舞美的粗糙、内容策划的单一等都曾被乐迷吐槽。这或许也是其它平台探索付费直播模式时,抖音一直按兵不动的原因。

  过去一年,在经历了莫文蔚圣诞音乐会等多场线上演出的经验积累后,抖音在线上演出领域的舞美水平、内容策划水平等都在持续提升,愈发专业,此时,抖音才将目光瞄准了付费直播。经验纯熟后再谈付费,是耐心的体现,也是一个平台对音乐人以及乐迷应有的尊重。

  线上演出形式虽是被疫情倒逼的产物,但在万物互联网化的新时代,在线下音乐市场面临增长瓶颈的阶段,线上演出市场必将长期存在并不断向成熟化发展,成为线下演出市场的补充。如今,抖音在水到渠成后探索直播付费,对线上演出的可持续发展而言也是有利的。

  首先,一旦线上探索出可复制的变现方式,那便有可能带动更多音乐人在线上演出市场投入精力,从而推动线上演出内容的多元化,并吸引更多用户为线上演出买单,让线上的大盘越做越大。其次,线上创收之路的打开,也意味着平台可以在场景选择、舞美升级、幕后主创团队邀请上具有更多底气,让线上演出在技术与审美上不断突破。

  一直以来,外界一直称线上演出的优势在于受场景和时间的限制小,且成本低好运作,但从莫文蔚圣诞音乐会以及此次夏日歌会乐队专场的质量来看,抖音打造的线上演出是精致的,是与线下演出水准看齐的。可以预想,付费模式一旦成型,也将助力抖音在线上演出IP的打造中加速实现专业化、精致化的目标。

  不管是长期以来在娱乐生态上的持续发力,还是此次在条件成熟下尝试付费直播的稳妥打法,抖音都在通过自身的娱乐生态和娱乐内容布局影响着行业的发展。就如在DOULive出现前,市场鲜少有平台打造专业的品牌,全面整合线上资源将各大娱乐场景与直播结合起来,就如在此次夏日歌会出现前,也鲜少有平台筹划这种明星阵容跨度大、主题设置丰富、幕后团队强劲的线上演出。

  如今,抖音在娱乐行业的权重正在一步步提升。从表面来看,不管是抖音夏日歌会还是此前平台打造的娱乐IP,都是抖音的点状布局,但从深层次来看,这些点状布局勾连在一起带来的影响辐射却是网状的、是长线的。因为这些娱乐IP的影响力扩散,将在今后吸引更多明星和业内人士,加入到抖音的娱乐内容打造和娱乐生态构建中来。

  不知不觉中,短视频平台在娱乐行业的渗透程度越来越高,并以自身的独特优势改变着娱乐内容的想象力。可以预料的是,在此次夏日歌会后,抖音的明星资源整合能力和娱乐生态,都将进一步沉淀并强化。

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