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从免费到付费2017年可能再也没办法听免费音乐了

09-26 抖音歌曲

在不久前举行的第四届音乐产业大会上,“最好的时代”是讨论的主题。也是在2016年的最后一周,知名音乐公司“十三月文化”创始人陆在接受采访时也表示,“在一个好的时代,你可以做得更多”。

2016年,中国音乐产业真的再次进入“最佳时代”了吗?我想答案应该是肯定的。这可能是继20年前流行音乐和校园民谣蓬勃发展之后,中国音乐行业的又一个春天,虽然这一次的主角不是创作,而是资本和技术。

回顾2016年的中国音乐行业,或者说数字音乐行业,变化是最重要的关键词,或许我们需要从2015年的“一纸通知”说起。

2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。普通用户恐怕对这个通知的具体内容知之甚少,但用户最直观的感受是,进入2016年后,很多歌曲需要付费才能听,很多歌曲已经成为普通内容。

正是这份文件,为2016年音乐行业的发展定下了基调,无论是商业模式,还是行业格局,都发生了——次变化。

在此之前,避风港原则成为所有音乐播放工具上传无版权内容的免死金牌,而“免费”互联网则带来了低迷的中国音乐市场。当然,这不仅仅是中国的问题,像Gensonnie这样的国际音乐产业巨头也有很多遭遇过这种困扰。然而,随着各国版权保护意识的增强和法律的相继颁布,数字音乐已经从洪水猛兽变成了音乐产业发展的新动力。

根据国际唱片业联合会IFPI发布的《2016全球音乐市场报告》,2015年全球音乐行业中,数字音乐收入占音乐行业总收入的45%,首次超过实体音乐的39%。IFPI总统弗朗西丝摩尔甚至表示,“在经历了近20年的持续下滑后,音乐录制在2015年出现了逆转.所有这些迹象都表明,音乐行业正在逐渐适应数字时代,并日趋成熟。”这样的变化正在中国发生。

2016年,易观数据报告显示,移动音乐平台市场规模将达到86.8亿人民币,继续保持50%以上的增速。付费收听和下载成为其快速增长的重要驱动因素。

市场快速增长的背后,是日益清晰的竞争格局。2016年7月,腾讯宣布将持有CMC,酷狗和酷乐的母公司,估值27亿美元;此前收购美、夏密音乐的阿里早在2015年就成立了阿里音乐,2016年被分配到大文娱集团直接向于永福汇报;再加上拥有2亿用户的网易云音乐,以及引入网易云音乐前高级总监王乐妍的百度音乐,移动音乐市场在2016年已经洗牌。

如果说2016年是移动音乐市场的变革,那么变革后的市场很可能在2017年迎来新生。我们不妨先看看每个家庭的准备工作和可能采取的行动:

在完成对CMC(中国音乐集团)的战略控股并并入CMC后,腾讯于2016年底独立建立业务线,任命腾讯集团首席财务官胡敏为CFO,被视为腾讯推动CMC上市的重要信号。然而,为了赢得更好的估值,腾讯显然有很大的关系。

先来看看腾讯的音乐品牌。根据QuestMobile的数据,CMC的三大音乐产品酷狗音乐、酷我音乐已经占据了音乐产品的前三名。除此之外,腾讯还拥有一款月活近5000万的k歌产品,日k歌——首。

在版权和付费音乐产品方面,腾讯和CMC更强,付费用户只有1000万,数字音乐专辑销量2000万。这些数据是基于腾讯与索尼、华纳和其他主要唱片公司的独家版权代理协议。

尽管如此,腾讯需要面对整个产业链的疲软。虽然擅长做toC产品的腾讯拥有庞大的用户和有担保的版权方,但距离触及音乐行业价值最高的音乐制作和发行领域还有很大距离,这将直接限制CMC在资本市场的估值。因此,腾讯将不得不做它不擅长的事情。毕竟资本看好的是长期增长,而不是颠覆性的当下。

2016年绝对是阿里音乐变革的一年。2015年阿里星球计划之后,2016年我们看到的是曾经的音乐天才高的背影。

对于经历过中国音乐黄金时代的高、来说,他们明白音乐市场最厚的蛋糕在哪里。因此,阿里星球希望从一开始就搭建一个聚集艺人、粉丝、商家的平台,通过实现阿里擅长的电商,将音乐人带到阿里的平台,逐步形成内容创作生态。

然而,事情并不那么顺利。最终的结果是高离职,阿里星球停止音乐服务,回到虾米模式卖音乐的IP路线。但相比之下,在用户数量上并没有明显的优势,而阿里只拥有滚石、信义、华研等几家中国唱片公司的版权。似乎很难走卖音乐的IP路线。

如果腾讯的新音乐是为了上市,那么阿里的新音乐可能是自我救赎,坚持走实现音乐创作的生态之路,或者走腾讯那样的卖音乐IP之路。

与财大气粗的腾讯、阿里相比,网易走的是一条完全不同的道路,从产品入手,培养了良好的音乐社区氛围,实现了与腾讯的版权合作。终于在腾讯和阿里之间找到了一条用户口碑极佳的“第三条路”。

使用网易云音乐的用户认为自己有些感情,这样的感情为网易云音乐带来了近2亿的下载用户。然而,很难说感情能支撑这个产品到什么程度。毕竟对于一个有着自己独特氛围的社区来说,随着社区规模的扩大,排他性会越来越明显。

但作为一款小巧漂亮的产品,网易云音乐。

无疑是成功的,但这种成功背后依然需要“新生”,因为一手缔造这个产品的王磊选择了追求更大的舞台——加盟百度音乐,这也使得网易云音乐需要在2017年在新的舵手指引下继续向前走,但这次新生能走多远,或许谁也说不好。

 

  尽管腾讯和阿里看上去已经把持住了移动端的音乐流量入口,但网易云音乐的成功依然证明了依靠内容和用户体验可以通过差异化竞争杀出重围。而王磊则在这次“小成功”之后选择了加入百度音乐,想必是意图在一个更大的平台上谋求一次真正的弯道超车。

  在PC时代,百度几乎是在线音乐的霸主,因为在搜索引擎作为主要流量入口的时代里,音乐搜索是百度重要的流量来源之一。但随着移动互联网时代的到来,各类App纷纷崛起,加之后续最严版权令的出台,直接导致的就是曾经风光无限的百度音乐在2016年选择了谋变。

  先是加入了国内规模最大的流行音乐公司太合音乐集团,然后是请来了一手创造了网易云音乐的王磊,可以说,百度音乐在2016年全面转型。

  而从2016年末开始,百度音乐在内容和用户上也开始动作频频:2016年12月,时隔多年窦唯发布了新专辑《间听监》,其数字专辑由百度音乐和百度音乐人独家首发;元旦当天,知名主持人林海带着他的经典私人电台音乐节目《在云端》入驻百度音乐,这档节目半年前因与原平台合约到期而一度停播;接下来,百度音乐又拉着很多明星搞了一场线上品牌活动,参与其中的不乏来自太合的“当红段子手”薛之谦、马天宇、许嵩等颇受年轻人喜欢的大咖明星,得到更多年轻用户的关注是自然的结。

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