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抖音登上日本电视台人气节目详解中国产品缘何走红

09-25 抖音歌曲

Tik Tok的海外Tik Tok在海外越来越受欢迎。4月19日,日本电视台(NTV)的早间节目《Sukkiri!》用了15分钟的时间,以街头调查的形式,展示了Tik Tok的剧以及受欢迎的原因。

在日本,日本电视台(NTV)多年来成为收视冠军。早间节目《Sukkiri!》的收视率在6%左右,Lady Gaga、EXO、BTS等一大批国际知名艺人参与录制。此前,Tik Tok在日本的人气吸引了不少当地媒体的关注,而Tik Tok海外版的Tik Tok也在福布斯日本评选的2017年度App Ape Awards中获得了特别奖“福布斯日本奖”。

在这次街头调查中,受访者大多是年轻女性。两个留着刘海扎着马尾辫的女孩正在和朋友们愉快地拍摄颤音视频。他们说Tik Tok是现在年轻人的最爱。因为它的操作很简单,只要跟着音乐的节奏走,发到SNS后就会很受欢迎。

相比之前的短视频软件,Tik Tok在全屏、音乐、滤镜、拍摄体验四个方面做了很多优化。这种良好的产品体验是Tik Tok在年轻人中受欢迎的基础。

和国内颤音平台一样,日本也有很多被用户模仿的高质量视频内容:比如随着音乐节奏眨眼睛的视频,最近流行的托下巴、用手指拍跳舞等。

受访者表示,此类视频在社交网络上非常受欢迎。一旦有人拍了视频上传到社交网络,很多人会用同样的背景音乐模仿。在《Sukkiri!》的录制过程中,主持人播放了一段颤音视频,随着音乐的节奏眨眼。屏幕左下方的镜头显示,现场嘉宾在观看时已经不自觉地随着音乐开始眨眼,足以看出这段视频内容对观众的吸引力。

接受采访的日本女孩说,现在Tik Tok的音乐和视频中的各种元素都变得流行起来,很多人开始喜欢一些歌曲是因为Tik Tok的视频,一些音乐也因为在视频中的反复出现而变得流行起来。

一个明显的例子是最近在年轻人中非常流行的波浪手势舞。不仅普通用户,日本女艺人也参与其中。作为之前发行的歌曲,其所使用的背景音乐《乘风破浪》最近又复活了。

比如街头调查中受访者经常提到的渡边和千叶,只是普通的中学生,现在在Tik Tok很受欢迎。《Sukkiri!》年,我还专程去广岛采访了12岁的男孩山本正弘。他是Tik Tok最受欢迎的日本红人之一,也是可爱治愈系的代表。视频发布到社交网络后,可以迅速获得数万次播放。

郑达君在学校是一个害羞的学生,但是他非常喜欢唱歌和拍摄视频。是Tik Tok给了他展示自己的机会。

《Sukkiri!》作为一档收视率很高的早间节目,15分钟就能介绍Tik Tok的相关内容,这与Tik Tok在日本年轻人中的受欢迎程度是分不开的。

在Tik Tok登陆日本之前,日本的短视频市场基本被互联网巨头瓜分。因此,Tik Tok直接面临着与脸书、Snapchat、YouTube等互联网巨头在日本市场的竞争。

登陆日本后,Tik Tok迅速在社交网络上引发热潮,甚至日本YouTube上最著名的两位网络名人Hikakin和Fischer也制作了与Tik Tok有关的视频。

2月8日,日本最大的移动应用市场分析平台App Ape在东京举行2017 App Ape大奖颁奖典礼。颤音短视频海外版《Tik Tok》也受到了年轻用户的欢迎和喜爱,其2017年在日本市场的出色表现获得了福布斯日本评选的特别奖“福布斯日本奖”。日本《福布斯》在颁奖评论中表示,Tik Tok不仅在世界范围内实现了快速增长,还引领和创造了年轻人的新文化发展,汇聚了这里年轻一代的创造力。

在东南亚,Tik Tok在今年1月登上了泰国应用商店的榜首。今年2月,Tik Tok在越南的谷歌游戏视频排名中名列榜首。此后,Tik Tok在东南亚地区大踏步前进,在菲律宾、印尼、马来西亚等国视频类排名第一。

在中国,4月19日,Xi安省旅游委刚刚召开新闻发布会,用颤音短视频宣布战略合作。双方计划以Tik Tok所有产品为依托,在全球范围内宣传推介Xi安文化旅游资源,进一步扩大Xi安作为“一带一路”关键节点在全球的知名度和影响力。

用短视频在全球传播中国传统文化是Tik Tok的最新想法。无论在中国还是在日本,Tik Tok都将是年轻人展示创造力和获得幸福的最佳选择之一。(光明。com记者杨颖)

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