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为什么全世界都在听「抖音神曲」?

09-23 抖音歌曲

你可能不是Tik Tok的忠实用户,但当上面Tik Tok神曲的旋律出现时,你可能会不自觉地哼唱出来。

就像当年的《小苹果》和《江南 style》,你可能不喜欢,但你不能像病毒一样抱着它们,在各大网络平台、商场、餐厅,甚至在阿姨们跳舞的广场上反复播放。

《Tik Tok神曲》甚至成为流行音乐的细分,占据各大音乐平台的前列,越来越多的音乐人把短视频平台作为新的宣传渠道。

过去十年,我们告别了买专辑的时代,迎来了订阅制的流媒体音乐。现在,短视频平台将给歌手和我们听歌的人带来新的变化。

打开现在国内主流音乐平台的榜单,可以清晰的看到像Tik Tok这样的短视频平台对流行音乐的影响。

QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐是中国流媒体音乐市场排名前三的平台,占据了超过一半的市场份额。在这三个平台的十大热门歌曲中,有近一半是因为Tik Tok而走红的。

其中的《木偶人》、Mikey的《我的名字》、陈的《你的酒馆对我打了烊》同时位列两个以上音乐平台的十大热门歌曲,这些歌曲的流行路径基本一致:

以米奇为例。虽然他在《快乐男声》获得了第二名,但在流行乐坛只能算是一个默默无闻的新人。转折点发生在去年4月,当时米奇以Tik Tok为新歌《我的名字》的发布平台,这在过去的音乐行业是非常罕见的。

与此同时,同属于一个经纪人的歌手陈丽和好姐妹focus麦琪也通过在Tik Tok创作了两次的短视频宣传了这首歌,《我的名字》在Tik Tok被万人使用。

103010在Tik Tok的受欢迎程度很快扩展到所有主要音乐平台。在Tik Tok种草的用户开始转向音乐平台收听完整版本。

这首歌登陆网易云音乐不到24小时就获得了飞升榜第一名,时间也证明了Tik Tok带来的热度并没有很快消散。截至发稿时,歌曲发布一年多后,仍位列网易云音乐热歌榜前三。

除了刚出道的新人,就连已经有一定知名度的歌手也把Tik Tok作为新的阵地来宣布自己的新歌。邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手都开始在Tik Tok推出或宣传新歌。

王力宏发布了以Tik Tok为全网独家首发平台的单曲《我的名字》,王峰在Tik Tok演唱《南京,南京》登上头条,就连KUN的新歌《空空如也》也在Tik Tok热播,而张炜在学习了《Tik Tok神曲》后,自称以出土hi的风格制作了《没有意外》。

《Tik Tok神曲》入侵主流音乐榜单的故事不仅发生在中国,随着海外Tik Tok在Tik Tok的下载量突破10亿,不少歌曲凭借Tik Tok在竞争更为激烈的欧美音乐市场一夜走红。

作为一个人气不高的歌手,Lil Nas X能从无名小卒一跃成为主流音乐圈的巅峰,是一个奇迹。

103010在国外的火爆,几乎复制了中国“抖音神曲”的路线。这首歌被抖音选为挑战#Yee Haw(模仿牛仔变装)BGM。此外,另一款西部冒险游戏《我怎么这么好看》让当时的西部牛仔文化再次流行起来,这首西式歌曲迅速在各大平台上病毒式传播。

今年3月,Lil Nas X凭借这首歌成功与哥伦比亚唱片公司签约。在接受《Old Town Road》杂志采访时,他直言“抖音改变了我的生活”,认为自己“应该付钱给抖音”。

他们真的让这首歌很受欢迎。当时,几乎没有人对它感兴趣。见到抖音后,广播量几乎每天都在增加。我认为这是抖音造成的。

像Lil Nas X这样依靠抖音成名的歌手仍在增加。22岁的说唱歌手“孩子苏科”成功与老牌唱片公司大西洋唱片公司签约,只发行了一首在抖音流行的单曲《荒野大镖客:救赎 2》。据说合同金额高达七位数。

在美国,著名乐队菲茨和坦陀罗斯出人意料地发现,他们的单曲《牵手》在韩国音乐排行榜上迅速崛起,但从未在亚洲推广过。最初的原因是这首歌作为BGM拍摄的视频被一家舞蹈公司送到了抖音,很快就登上了全球六大音乐市场国际流行歌曲排行榜的榜首。

通过视频平台推广歌曲在音乐行业并不新鲜。过去很多歌手都会在YouTube等品牌上发布MVs。然而,在Tik Tok,这个短视频完全不同。你只能作为一个15 s视频的背景音乐出现,传播过程比政府制作的精美MV更依赖用户的二次创作。

像抖音这样的短视频平台的月活跃度已经远超主流音乐平台,但受众重叠度不高,可以给更多不同的受众带来歌曲。

在过去,一个歌手可能需要参加选秀并发行几张专辑才能成名,但现在一首歌就足够了。

随着一系列《Tik Tok神曲》的热播,短视频平台不仅改变了一首歌的传播方式,也改变了上游音乐产业,试图冲击传统的音乐制作和发行模式。

从去年开始,Tik Tok发起了“看音乐计划”,挖掘和支持原创音乐人,并发行了第一张数字专辑。目前,Tik Tok有1万多名注册音乐人,已发行原创歌曲6万多首。

除了给予这些原创音乐人推广资源,Tik Tok还将向摩登天空、泰和音乐等唱片公司,以及DEC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌输出音乐人。

Tik Tok也在海外复制了这一计划,抖音4月份在日韩推出了抖音Sp。

otlight」音乐人计划,同样是为了扶持独立音乐人。

 

  而快手也在去年 4 月启动了类似的「快手音乐人计划」,快今年年初还在北京五棵松为 5 位快手音乐人举办了演唱会,据称快手音乐人的作品在平台的播放量已经超过 130 亿。

  这些短视频平台在音乐产业上的角色,其实已经有部分和传统唱片公司是相似的。某种程度上,抖音 Tiktok 这些平台已经在承担唱片公司 A&R 部门和宣发团队的功能。

  编者注:在音乐中,A&R(artist and repertoire)是唱片公司下的一个部门,负责发掘、训练歌手或艺人。

  比如在抖音,如果哪首歌有要火的苗头,就会有工作人员去联系创作者,然后将这些音乐交给专业团队,按照抖音的风格进行剪辑和二次创作,让其拥有更强的传播属性。

  Supa Dupa Humble 也是其中一位在 Tiktok 上走红的一位歌手,他在接受采访时透露,当他的单曲《Steppin》开始在 TikTok 上流行,TikTok 官方会主动教他一些更容易被传播的技巧,这在 Instagram 等社交平台是没有的。

  当短视频平台成为新的音乐发源地之后,还是出现了专门制造「洗脑神曲」的流水生产线。据《刺猬公社》报道,一首神曲从热点捕捉,创作编曲,到录制上线,整个过称只需要要花了一天时间

  而短视频平台是这些「洗脑神曲」最重要的灵感来源,一位制作神曲的音乐人表示:

  很多在音乐榜单上火起来的歌,是通过短视频火起来的。所以我们就在研究怎么能够让音乐有话。

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