买抖音号到老街交易网
交易平台提供抖音号交易,抖音号转让,抖音号出售求购,代售,购买卖抖音账号交易价格等一系列抖音号交易中介服务,买抖音号到老街平台交易网门户.
当前位置:主页 > 抖音歌曲 > 正文

字节跳动音乐梅开二度腾讯音乐、网易云要警惕了

09-19 抖音歌曲

根据36Kr的消息,字节跳动计划在下半年推出音乐应用“乐飞”。2019年,字节跳动也有过相应的尝试,但最终因版权等因素终止。现在可以算是双成功了。

今年是在线音乐行业发生巨大变化的一年。年初,夏密音乐宣布将关闭服务,相当于阿里率先离开市场。网易云音乐先是准备上市,然后暂停,围观群众不清楚。盛夏,行业打了几年的版权战宣告停止,让人感觉风水要转了。

行业可能不会洗牌,但参与者手中的筹码无疑正在发生变化。字节跳动入场时会不会用Tik Tok的法宝来玩一场“王者轰炸”?

8月,独家版权的“历史性”问题基本成为历史。目前已经进入调整,业内人士认为这给了在线音乐行业又一次成长的机会。

网易公司董事长兼CEO丁磊在第二季度财务报告会上表示:“网易云音乐准备了充足的资金,愿意以最大的诚意与版权方开展公平、公开的合作,共同打造一个健全、健康的音乐市场。”

在这场战役中,虽然只剩下腾讯音乐、网易云音乐、咪咕音乐等代表玩家,但整个音乐流媒体市场的格局依然充满变数。这体现在两个方面,一是短视频玩家的跨界,二是平台玩法的改变。

在玩家跨界上,Tik Tok和Aauto Quicker作为大流量用户,拥有制作音乐的天然优势,使得各大传统音乐应用的热歌榜逐渐被短视频的热门BGM占据。此外,Tik Tok还推出了夏季音乐会等节目,并通过付费直播实现商业化。Aauto Quicker和Tik Tok都增加了原创音乐人的培训,让内容在统一平台之前就诞生了。

在平台玩法上,首先每个平台不断强化自己的属性和特色。比如网易云持续输出社交活动案例,并在此基础上探索音乐产业落地的新形式。比如《山河令》举办了一场点播主题演唱会,之前火得很大,视频流媒体和音乐产生了协同效应,IP价值的发展增加了。

从音乐市场整体环境来看,根据国际唱片业联合会(IFPI)发布的《2020年全球音乐报告》,2020年全球唱片音乐市场总收入为216亿美元,音乐流媒体收入同比增长19.9%至134亿美元,占全球唱片音乐总收入的62.1%。但在整体排名中,中国仅排在第七位,音乐产业的发展能力与美国还有差距。

这次进入的字节跳动,并不是音乐行业的新人。两个基础对梅开的第二次复活非常重要。第一,36Kr披露,字节跳动的音乐业务由前台、市场和算法组成,覆盖音乐行业的核心流程,能够充分发挥字节的执行优势;第二,字节在7月份对音乐代理平台“银河方舟”进行了测试,深度涉水的音乐行业证明其在一定程度上运行了该模式。

然后,问题来到了一个新的维度。字节跳动的承认恰逢其时。能否在产业新阶段下,在红海掀起一些新的波澜?

字节跳动与腾讯音乐、网易云音乐的竞争有一个核心点:用户是会放弃一个平台转投新平台,还是同时使用两个平台——。从此前独家版权事件的反馈来看,用户听歌时切换不同应用一直是个痛点。

另一种提问方式是,字节跳动制作音乐的核心竞争力是什么?美国股票研究学会认为,浅层答案是流量,深层答案是算法和运算。

流量是一个强大的武器,它对一部流行音乐作品的传播路径原本是“作品靠短视频走红——观众主动转向音乐平台搜索”,但现在这个环节需要在Tik Tok直接关闭,这对需要从外部获取流量的音乐平台是一个打击。尤其是因为排他性的丧失

Tik Tok对独立音乐人培养的重视远远早于音乐平台的建设。在这方面,原本优势很大的网易云逐渐失去了亮点。9月15日,腾讯音乐再次启动亿元激励计划4.0,声称签约自制唱片合作的前12个月收入没有上限,是留给音乐人的。对音乐人的争夺再一次变成了烧钱大战,但字节在运营上有自己独特的优势,那就是Tik Tok。

据103010统计,去年下半年,Tik Tok累计音乐人增长超过3亿,6位音乐人增长超过1000万,23位音乐人增长超过500万。对于独立音乐人来说,Tik Tok有能力获得“音乐人在线名人”的双重身份,实现多重实现,而音乐平台则缺乏这种能力。

在此基础上,Byte还可以利用算法将网易云引以为傲的日常推荐和猜你喜欢的功能变成“你喜欢的”,从而实现用户主动搜索和被动接收的双重消费。

字节计划从音乐流媒体和版权代理发行两端共同推进音乐业务,考虑到与传统音乐平台相比,Tik Tok“推荐”的音乐必然会接近线上名人风格,特别容易造成审美疲劳。此外,技术和架构容易搭建,但音乐平台与传统歌手和发行机构的默契配合不易模仿。字节也需要避免成为单纯的线上名人歌曲播放器,这样会破坏深层次的商业建设机会。

从这个角度来看,一个新的问题出现了。如果音乐行业无法逃脱“流量建立”的桎梏,包括字节、腾讯音乐、网易云,音乐行业接下来还能玩什么新花样?

在音乐行业如何做是一个有争议的话题。今天的音乐产业是建立在流量的基础上,还是像原来的舞台一样建立在歌手和制作人的实力上?

答案是两者都有。在线名人一站式消费歌曲与实力歌手匿名并存。那么,从行业角度来看,音乐平台如何才能跳出这个怪圈,最大限度地避免错误的价值匹配呢?

这里的精细化运营类似于网易云的社交优势。众所周知,网易云可以通过一次又一次的屏幕级活动走出圈子,而无需外部导流。比如9月15日,网易云音乐正式发布村民卡,覆盖了姓名、云村身份、云村贡献、口头禅、居住地等多个数据维度。

又给了一次成功的营销案例。

 

  对于拥有流量优势的字节而言,这样的运作可能会更容易。今年4月,抖音联合浙江卫视举办的《为歌而赞》节目上,老牌歌手凤凰传奇凭借改编版网红歌曲《海底》一举出圈,在B站等渠道获得千万级播放量。这背后离不开抖音团队对节目的支持,而后续这种思维也可以用于其他音乐人推广。

  而技术赋能还是一个相对空白的区域,原因在于音乐产业本身强调流程标准化,要改造流程至少要是行业内地位突出、经验丰富的头部公司,或者专业出身、专门针对某个细分环节进行改造的公司。

  这一部分的代表是腾讯音乐。它旗下的PDM技术识别(Predictive Model),借由AI智能评估某个特定作品,打分并影响后续的推广进程,可以在面对大批量音乐人和作品运营的情况下进行初筛,挑选最有希望获得高曝光、高热度的作品。

  另外,9月5日,由中国版权协会主办的网络直播领域音乐正版化发展研讨会上,腾讯音乐启动了面向直播音乐服务的SaaS系统解决方案“音速达”,为直播领域存在的侵权问题给出了一个改善方法。

  总之,无论字节跳动还是腾讯网易,都需要面对一个事实:音乐产业已经远离了酒香不怕巷子深的年代。如今,平台和音乐人要想获得属于自己那份价值,都要付出更多的努力。

  目前,版权开放的效果尚未完全传导到各流媒体终端,暂时无法确认它是否会对行业格局造成明显影响。但可以肯定的是,字节跳动抓住了一个相对较好的时间节点入局。

  虽然背靠抖音这个一等一的流量。

版权保护: 本文由 主页 原创,转载请保留链接: http://www.gsadood.comhttp://www.gsadood.com/douyingequ/6933.html


博客主人老街网
交易平台提供抖音号交易,抖音号转让,抖音号出售求购,代售,购买卖抖音账号交易价格等一系列抖音号交易中介服务,买抖音号到老街平台交易网门户.
  • 文章总数
  • 864789访问次数
  • 建站天数
  • 标签

    友情链接

     XML地图