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抖音神曲:一场流量先行的数据主义狂欢

09-16 抖音歌曲

许多年后,大学生刘猛仍然忘不了小学六年级的冬天。美术老师经常不来上课,音乐老师总是在教室里用CD播放Vae的专辑歌曲。

有一天,当她坐在教室座位上读《济南的冬天》文章的时候,《断桥残雪》的歌声响起,她抬头一看,窗外的雪花飘飘,寒冷的天空下着雪,教室里同学们带出来的略带伤感的曲调和咝咝的声音依然令人怀念。

之后,Vae成为她青春记忆的起点。在此之前,她的音乐审美更多的是受到母亲的影响,她在做家务的时候经常哼唱歌手王杰和李宗盛的歌曲。

时间过去了,以Tik Tok和阿托为阵地的短视频神曲音乐诞生了。刘猛疑惑:“为什么这首歌需要歌词没有歌词,旋律没有旋律?”她甚至认为,“互联网方便了我们听音乐,但也在一定程度上造成了我们欣赏音乐能力的下降。”

神曲是一个网络词汇,指的是旋律轻松、节奏简单生动、歌词简单直接、传播范围广,让人在短时间内产生洗脑效果的歌曲。相比其他平台,Tik Tok流行的音乐特别擅长这些特点,被称为Tik Tok神曲。

由于自身快速消失的文化属性,Tik Tok神曲很少被纳入古典音乐的范畴,甚至被嘲讽为一种低能浅薄的精神消费品。

但也有评论者认为,这种现象是后现代主义对精英高雅文化和权威主义的解构,他们倡导多元价值争论的开放观,任何价值标准都无法占据中心地位。

刺猬公社(ID: ciweigongshe)的一项调查发现,Tik Tok神曲音乐确实给了很多年轻音乐人成名的机会,也让人们听到了更多的歌曲。但是,人们也很疑惑,“为什么有些歌会成为神曲,很明显有些歌并不是特别好?为什么这么多人在网上使用和唱歌?”世界上有很大的审美困境和眼泪。

《神曲》背后的数据崇拜就像一双看不见的手,控制着那个音乐公司走向工业流水线。然而,《Tik Tok神曲》的诞生不能简单归结于Tik Tok生态本身,而是市场行为、互联网平台经济、技术主义、利益价值、商业战争等因素系统性共谋的结果。Tik Tok神曲,视觉第一。

一位业内人士表示,神曲标签对Tik Tok来说还算不错,但它印证了平台的数据、影响力、传播力、品牌力、曝光度和大库存。

在Tik Tok引爆歌曲是无数音乐公司的商业目标,通往巅峰的道路各有千秋。但一首歌要想在Tik Tok成为神曲,离不开五大核心要素:民情、平台机制、歌曲本身、账号体系、梗文化。

从Tik Tok神曲的起源来看,它可以分为两类:自然神曲和非自然神曲。自然神曲成因多,随机性强,如“山东曹西安县牛璧666”。到目前为止,还没有人理解这句话在平台上戳到了什么机制,并且在短时间内在Tik Tok和Aauto Quicker两个平台都引爆了。

当然,也有可追溯的原因。《热爱105的你》这首歌的流行源于饭圈文化,在发达的社交媒体环境中逐渐涌现。

103010的原唱阿四在接受刺猬公社采访时表示,这首歌并不是一下子爆的。回到时间轴月份前后,优酷独家发布的电视剧《热爱105的你》出圈了。《山河令》的粉丝将主角张和西蒙的互动剧情剪辑成Cut视频,并以《山河令》为背景音乐。

“尤其是在张韩哲,”阿姨说,“在哔哩哔哩和Tik Tok,内地娱乐圈的女孩都逃不过这首歌,很多CP视频都把这首歌当成BGM。”张GIF图,图片来自up主“为什么我取不到名字”。

这首歌是“只是一首餐歌”,雇主是消费品牌屈臣氏。大约过了两年,这首歌爆火,再次带出品牌。阿思非常擅长创作“只是一首餐歌”,签约公司为她设定的市场标签是“广告歌小女王”,她在这一领域确实取得了很大的成就。

阿四说:“茶饭歌的核心之一,就是旋律要悦耳,记忆点多。其次,要符合品牌的核心,将企业的宣传点延伸为更具象的创作点。”

“具体”很重要。短视频音乐与纯音频音乐完全不同。“刷短视频一定要配上音乐,才能充分传达我们想要传达的意思。《热爱105的你》的歌词里有超级偶像的微笑,图片只是超级偶像的微笑和歌词的完整对应。”阿姨强调“歌词要有画面感。”

《Tik Tok神曲》多以BGM片段存在,依附于短视频、剪辑视频、游戏、直播、影视剧等视频媒体,视觉第一,听觉第二。而且音乐可以在短时间内快速刺激人的视听感官,以声为先营造氛围感和画面感。

中国人民大学新闻学院副教授王分析说:“一些认知实验表明,作为一种唤起情绪或情绪的手段,听觉往往优于视觉。而在各种听觉材料中,音乐往往排在首位。网络神曲的流行和普及似乎是一种必然的存在,这迟早会是结果。”

刘家明是一位资深的音乐从业者,擅长发行和销售音乐版权。他们服务的客户都是企业。在他的商业逻辑中,音乐只有两个属性:功能性和影响力。他打了个比方:如果《热爱105的你》这首歌不是周杰伦唱的,还能这么受欢迎吗?如果火了,这首歌很有功能;如果没有,功能性就很弱。周杰伦本身就是这首歌的品牌附加值,增加了它的影响力。

《Tik Tok神曲》功能性很强,直接导致了“唱火的人不火”的局面。据了解,市场上绝大多数Tik Tok神曲都来自于中小型音乐制作公司,而非传统的大型音乐标签。

春江水暖鸭先知,这些公司的短视频运营商掌握着Tik Tok潮的流量密码。如果说Tik Tok是一个完整的互联网产品,那么承载传统价值基因的梗文化就是Tik Tok生态中的一条大活鱼。它激起了所有试图保持沉默的社会情绪和商业活力,并使它们不断焕发活力。

各种各样的梗在抖音里层出不穷。手指舞一旦开始流行,便会有无数个模仿者出现,创作者们各司其职,有人改编音乐,有人制作教程,为下一次爆发做好铺垫。一个词、一首歌或者一句话也可以成为一个梗,依靠营造视觉盛宴也可以成为梗,面膜特效、男友贴纸可归类于技术流派,动画、快切、场景替换、转场都是激发创作者造梗的驱动力。

 

  梗最初源自相声圈的“哏”,后演变到互联网。虽然它来自于语言学领域,但从人性和文化角度出发,与meme概念如出一辙,是复制和模仿一种风格、行为或者观念的过程。如此来看,梗便不是静态行为,而是一个流动发展的状态。

  在抖音消费视频,必不可少音乐搭配,否则整个消费过程将是没有灵魂的行为。梗是多种现象的共性描述,抖音视频将这一概念重复演绎,变成形式多样的视频类型。

  “抖音本质上不是在推荐音乐,而是在给用户建立一个具体的音乐音响,通过某一首歌联想到某个具体画面。”刘嘉铭说,从产品形态上看,它在帮助人们构建并强化一个共识,同时强行赋予某一首歌一个具体含义。

  用户拿着手机刷抖音视频的过程,便是在频繁接受共识的过程。音乐愉悦感的诞生

  “短视频的声音特别响,很多人都会觉得抖音和快手特别吵。注意!‘吵’不是一个音量问题,而是一个响度概念。”播客《大内密谈》创始人&主播、NOVA娱乐主理人,前华纳音乐、环球音乐中国区市场总监相征称,“吵的原因是要吸引用户的注意力,抖音和快手并不是一个纯音乐平台,它们根本不用太考虑收听体验、音乐的细节层次。”图片来自微博@相征

  但这种音乐活动却高频诱发着用户的情。

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