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“蜜雪冰城”神曲火爆全网 洗脑式广告营销能走多远?

09-08 抖音歌曲

最近一个月,说到蜜雪冰城,最火的不是“你爱我我爱你”,而是《洗脑神曲》2.0版。雪人摇着手中的蛋筒,在绿幕前热情地叫着麦:“有圣代,有奶昔,冰城的价格低。冰淇淋,不如来个大圣代。”依靠神曲带来的巨大流量,蜜雪冰城频频走出其营销圈,引发网上网下热议。著名经济学家宋清辉认为,在这个信息爆炸的时代,获得流量的人就会赢得世界,这仍然是不争的事实,但洗脑广告未必稳定、影响深远。

要追溯到6月3日,当时蜜雪冰城品牌官方号在哔哩哔哩上传了主题曲MV 《你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》,之后又上传了中英文双语版,旋律魔幻,歌词简单,使得这首主题曲MV获得超过1282万的播放量和65万的点赞量。在Tik Tok,《蜜雪冰城》主题曲获得15.8亿播放量。

哔哩哔哩的up主进行了二次创作,为冰雪之城蜜雪带来了一波流量。这首主题曲曾一度以英语、俄语、日语、泰语等多种语言出现,甚至以四川话、粤语、广西话、东北话出现,在微博、Tik Tok、Aauto faster等社交媒体平台广泛传播。

据调查,蜜雪冰城是郑州海峡两岸企业管理有限公司旗下的饮料连锁品牌,主要经营生鲜冰淇淋和茶叶。成立于2008年,注册资本3.6亿元。坚持“优质优价”原则,聚焦下沉市场,目标用户是以大学生为代表的年轻消费者。主题曲出圈后,有消息传出,在蜜雪冰城线下的店唱主题曲将免费。很多网友去蜜雪冰城店“打卡唱歌”。借此机会,蜜雪冰城赚足了热度,收获了不少热搜,比如#难怪蜜雪冰城的歌这么耳熟#,相关微博线达到1亿元。

这首神奇主题曲的旋律来源于民歌《oh,Susanna》,这是斯蒂芬.福斯特于1847年创作的一首乡村民歌。蜜雪冰城主题曲简单改编重复。

之后神曲继续发酵,在网友的演绎下,逐渐变得离谱。比如欧洲杯c罗推荐的水在蜜雪冰城——前被P作为知名饮料品牌产品推开后,举起一杯印有小雪人的杨志甘露。103010年,天天为后宫工作的“Shiro”也在洗脑歌词中抓住了爱情的真谛,一手抱着她,一手抱着苏培盛,唱着:“你爱。

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