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腾讯踩点放弃独家音乐 网易云音乐能捡着便宜吗

09-02 抖音歌曲

8月31日晚,腾讯控股(与腾讯音乐娱乐集团(联合投下重磅炸弹——放弃音乐版权独家许可权。

“Xi大普本,再也不用在手机上下载无数音乐应用了!”有网友表达了自己的心声。

红星资本局注意到,虽然腾讯只是宣布放弃,但被网友视为在线音乐行业的新起点,似乎默认了未来每一首歌都会出现在每一个音乐平台上。但真的有那么简单吗?

2016年7月,腾讯控股将其业务投资于中国音乐集团,获得61.64%的股权和独立控制权。同年12月,中国音乐集团整合后更名为腾讯音乐娱乐集团,随后在美国上市。

今年1月24日,国家市场监管总局对这起收购案涉嫌违反《反垄断法》及经营者集中行为立案调查。

7月24日,国家市场监管总局公布《行政处罚决定书》。除罚款50万元外,还责令腾讯及其关联公司采取相关措施,恢复在相关市场的竞争地位。

不得与上游著作权方等达成或变相达成排他性著作权协议。已达成的,自本决定发布之日起30日内解散,但与独立音乐人独家合作或新歌除外。

无正当理由,不得要求或变相要求上游版权方给予其他竞争者优越条件。已经达成的,应当自本决定作出之日起30日内解除。

根据版权实际使用情况等因素,向上游版权方报价,不得以高额预付款等方式变相增加竞争对手成本。

《行政处罚决定书》发布日期30天,正好是8月23日,也是腾讯在公告中把这个日期作为关键时间节点的原因。

“截至8月23日,我公司已向已达成独家协议的所有上游版权方发出相关函,告知需按时解约,大部分独家协议已按时解约。”腾讯表示,如果不能按时解约,将放弃音乐版权的独家许可权。

过去很长一段时间,网络音乐产业的竞争力在于音乐版权。谁拥有更多的音乐版权,谁就能获得更多的用户。

直到2018年2月,在国家版权局的协调下,腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐达成版权合作。各平台授权了99%以上的音乐版权,剩下的1%是各平台之间竞争的核心内容。

也就是说,竞争已经降低到了1%的头部音乐版权,但这并不意味着竞争不激烈。

以腾讯为例。腾讯音乐娱乐拥有酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌等平台。同时拥有周杰伦、SHE等歌手(组合)的独家音乐版权。

据媒体引用的一组不完全统计,2018年,网易云音乐因版权原因将音乐从周杰伦手里撤下,导致部分用户跳槽,而周杰伦的独家版权让网易云音乐失去了约15%的用户。

据红星资本局不完全统计,仅在一个平台上,周杰伦数字专辑的销量就已经超过1500万张。截至9月1日14: 00,《说好不哭》数字专辑累计销量892.52万张,《Mojito》数字专辑累计销量668.11万张,《周杰伦的床边故事》数字专辑累计销量115.39万张。

前两个卖3元/张,后一个卖20元/张。以此计算,仅一张数字专辑,周杰伦就为腾讯吸引了约6990万元。

一位周杰伦的粉丝告诉红星资本局,他平时用的是网易云音乐APP,但是为了听周杰伦的歌,这个APP也在他手机里存在了很久,他充值成为了绿钻会员。

红星资本局注意到,周杰伦在平台上拥有约2782万粉丝。保守估计,即使只有30%的粉丝充值周杰伦一个月,会员费也是15元/月,这将为腾讯音乐带来1.25亿元的月收入。

未来,如果网易云音乐也购买周杰伦等歌手的音乐版权,腾讯的音乐平台还会留住用户吗

第二季度,TME营收同比增长15.5%至80.1亿元,归属于公司股东的净利润约为8.27亿元。其中,音乐订阅收入为17.9亿元,同比增长36.3%。

截至6月30日,其在线音乐业务的付费用户达到6620万,同比增长40.6%。环比来看,这一数字增加了530万,是TME自2016年以来最大的季度净增长。

红星资本局注意到,第二季度,TME营收成本约为55.7亿元,同比增长17%。这主要是由于与版税和收入分成费相关的内容成本增加。

2020年,TME营收成本约198.5亿元,同比增长18.4%。这主要是由于对新产品和内容的投资增加,收入分享成本增加,以及与综艺节目相关的版税增加。

值得一提的是,与去年同期的7.2%相比,第二季度TME的付费率提升至10.6%,在线音乐业务的ARPPU(平均每用户收入)约为9元。

对于国家市场监管总局的处罚,在二季度财务报告发布时,TME执行董事长彭迦信回应称,TME完全、真诚接受,将严格按照监管要求如期完成整改。

事实上,自《行政处罚决定书》以来,TME的股价一直在持续下跌,一度低至每股7.03美元。当地时间8月31日,TME收盘价为8.84美元/股,上涨3.88%。

腾讯控股和腾讯音乐娱乐集团公告后,网易创始人兼CEO丁磊(09999。HK),首先回应。

“我们看到了腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告。我们非常期待这是一个真诚的决定。”那天晚上丁磊的电话

议上说。

 

  事实上,早前国家市场监管局的《行政处罚书》披露后,市场上就有消息称,网易云音乐正加紧与多家唱片公司商谈,以求尽快上线此前因版权被下架的歌曲,涉及到周杰伦等歌手。

  即便腾讯放弃了,如果想要某首歌出现在某个平台上,该平台仍需花钱去购买版权。也就是说,同一首歌可以既出现在A平台,也出现在B平台。

  这并非意味着网友可以免费收听,因为A、B平台可能都会对某些特定歌曲售卖或开通会员方可收听。

  而在电话会议上,丁磊隔空向各大唱片公司喊话:“请开放授权,我们有足够的资金。”

  在行业内,网易云音乐被视为腾讯音乐最强劲的对手。此前,网易云音乐向港交所递交招股说明书。8月1日,网易云音乐已通过上市聆讯并发布聆讯后资料集。

  从最新的数据来看,在今年第一季度,网易云音乐的在线音乐服务业务,其月付费用户达到2429万人,付费渗透率达到13.3%,每月每位付费用户贡献收入为7.1元。

  有意思的是,在丁磊喊话过后,微博CEO王高飞提出疑问:“假如市场就两家公司,比如周杰伦以前卖A公司独家1亿,现在非独家A、B同价,最后对谁最有利?对谁最不利?”

  对于这个疑惑,有网友回答称,对周杰伦(音乐人)是最有利的,对B是最不利的。因为在这种情况下B不买版权,这会成为B的短板。

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