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腾讯音乐丢了独家版权 但网易云音乐仍难笑傲江湖

09-02 抖音歌曲

观察者网讯(文字/胡育静编辑/庄毅)腾讯音乐放弃独家版权,网易云音乐的春天来了吗?当丁磊在财报会上以轻松的语气表示会以最大的诚意与版权方合作时,只是解决了网易云音乐诸多障碍中的一个明显问题。

事实上,经过多年与版权人的合作,腾讯音乐与上游唱片公司的合作已经到了交叉持股的阶段,这意味着即使网易云音乐获得了音乐版权,其支付的版权费仍可能以其他形式进入腾讯音乐。

另一方面,腾讯音乐已经构建了涵盖听歌、k歌、直播、短视频等完整的音乐娱乐连锁服务。并有微信等国家级产品作为社交支持,而网易云音乐几乎是孤家寡人,近两年才和88VIP报团预热。

独家版权曾经是音乐市场的命脉,但未来将考验企业服务的多样性、产品的个性化、运营的优越性。恐怕丁磊还得继续坐在“行业二胎”的位置上。

今年7月24日,国家市场监管总局发布了关于腾讯收购中国音乐集团违规经营者集中的处罚决定,要求腾讯在30日内取消与版权人达成的协议。8月31日,腾讯宣布放弃音乐独家授权权,称大部分已按期终止合同。

独家版权被解除,行业二胎网易云音乐是直接受益者。在网易财报会上,丁磊喊话腾讯,表示希望腾讯音乐真心放弃独家版权,而不是言出必行。但是网易云音乐的情况并不乐观,反而有些尴尬。

根据网易云音乐提交的IPO招股书,网易云音乐近三年亏损50亿元,音乐授权占据了大部分成本。此外,部分音乐授权协议规定网易云支付最低保证金,可能会对业务、财务状况和经营业绩带来不利影响,并且由于其固定成本性质,可能会限制网易云在规划或面对业务变化和市场变化时的经营灵活性。

网易云音乐对利润和经营现金流不看好,音乐内容的成本会持续增加。来源:网易云音乐招股书

腾讯放弃独家版权后,网易云获得了更多与版权人合作的机会,但另一方面,购买版权的成本也将把财务状况不容乐观的网易云拉入亏损漩涡。

早在2017年5月,腾讯就收集了环球音乐、华纳音乐、索尼音乐的全部独家版权。研究表明,三大唱片约占全球唱片行业市场的70%,这也意味着用户无需切换产品就能满足腾讯音乐产品中的大部分音乐需求。

此外,观察者网注意到,腾讯与音乐唱片公司的合作早已超越版权,而是深入到资本层面。2019年,法国媒体集团威望迪将其在环球音乐集团10%的股份出售给了以腾讯为首的财团。今年1月,以腾讯为首的财团再次手握环球音乐10%的股份,持股比例提升至20%。此外,腾讯去年收购了华纳音乐10.4%的股份。

同时,腾讯音乐也从这些唱片公司获得了投资股份。腾讯音乐在2018年10月美国上市前接受了华纳音乐和索尼音乐的战略投资,并与美国最大的在线音乐服务提供商Spotify交叉持股。腾讯音乐表示,此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作,更好地协调双方利益。

这也意味着,即使网易云音乐收购了版权,腾讯音乐仍然可以通过与唱片公司的交叉持股,从网易云音乐等平台获得一部分隐性收入,并从上游获得份额。网易云音乐虽然获得了购买权,但在行业下游仍然是被动的一方。

与腾讯音乐以强大的版权音乐库吸引用户不同,网易云音乐以细分玩家丰富的评论区开发社交互动、支持少数民族独立音乐人、推荐符合用户意愿的歌单算法为核心竞争力,被云村的用户“老乡”们广泛揪心。

2019年,网易云音乐迎来阿里和云峰基金的投资加持,被纳入阿里88VIP生态。“云村”走红并成为资本,越来越被寄予与腾讯音乐竞争的“厚望”。

但听音乐是用户的核心需求,版权是硬通货。惨淡的音乐库让网易云无法再进一步。根据财新援引QuestMobile的统计,2021年酷狗音乐、酷我音乐的月用户分别为2.47亿、1.94亿、1.79亿。产品月总活跃度达到8.39亿,无需重统计,而网易云音乐月活跃度仅为1.83亿(招股书为1.81亿),差距明显。

营收方面,网易云音乐2018年至2020年调整后净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元。今年一季度净亏损从去年同期的5亿元收窄至3亿元,今年二季度毛利率首次转正。不过,招股书显示,网易云音乐到2023年底将继续亏损。

值得注意的是,网易云音乐在香港上市,市场普遍认为是通过上市回血,为后续发展补充资金。8月9日,网易云音乐突然宣布暂缓IPO计划,称是基于整体市场环境等综合因素,后续会选择更好的时机推进。

除了上市时机,有分析认为,投资者对网易云音乐盈利能力的悲观预期也是暂缓IPO的重要原因之一。

长期以来,盈利能力一直是社区平台企业的难题,拓展多元化营收也是上市的必经之路。近年来,网易云音乐在版权上被捆绑,但围绕社交拓展了一系列泛娱乐产品,推出LOOK直播、语音直播产品“Sonic”、k歌社区音乐街、同城交友app。

体现在收入上,网易云音乐收入主要由在线音乐服务和在线娱乐服务驱动,前者主要来自用户的音乐订阅服务费,后者主要来自直播用户的奖励。从占比来看,在线音乐服务收入占营业总收入的比重从2018年的89.4%下降至2020年的53.6%,社交娱乐服务收入从2018年的10.6%上升

%一路上涨至2020年的46.4%。

 

  就在线音乐服务而言,网易云音乐2018年至2020年的内容服务成本为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元,而与之对应的在线音乐服务收入却仅分别为10.26亿、17.76亿和26.23亿,成本增长高过收入增长,变现效率低。

  此外,2018年至2020年,网易云音乐的月均活跃付费用户分别为430万、860万和1600万,但其每月每付费用户的收入却为8.9元、9.3元和8.4元,存在“以价换量”的可能,而这种模式长期来看更不利于付费用户的培养和收入的提高。

  就以直播为主的在线娱乐服务而言,网易云音乐依托的是年轻用户的社交表达,但对比腾讯音乐有微信、QQ等国民级社交产品为依托,并依靠协同生态将内容轻松分享到朋友圈、状态等页面,长期来看也能撬动新用户。

  而网易云音乐的社交一直停留在自身的生态内,没有社交软件能将之盘活。此外,网易云音乐的社交娱乐产品多,但除LOOK直播外,其他产品的出圈度并不高,据第三方数据研究机构比达咨询数据,音街在行业前10都排不上,月活用户在30万以下,与全民k歌不在一个量级。

  但就LOOK直播而言,网易云音乐在模式上也与虎牙斗鱼的星秀、酷狗音乐并无区别,本质仍是基于音乐进行社交和打赏付费。有行业人士指出,这类业务可复制性较高,并无行业壁垒,而在强敌环伺之下,网易云音乐往社交娱乐一边倾斜的营收状况,并不足以赢得投资者的信赖。

  除了年轻的用户和音乐社区的概念,网易云音乐还在招股书中对其平台内的原创音乐人反复着墨。

  截至2020年底,网易云音乐的原创音乐注册人数为23万,注册独立音乐人的音乐曲目占平台播放量的45%以上,网易还将花粥、隔壁老樊、颜人中等独立音乐人的名字写进了招股书。

  独立音乐人本身是行业的宝贵的创作者,但论及变现,网易云音乐招股书中并未显示有此项收入来源,或介绍相关收入情况。另据行业人士向媒体表示,大部分原创音乐人指望一朝变红挣钱很难,而平台培育原创音乐人,直接获利困难,更大作用是丰富音源。

  尽管网易云音乐独立音乐人优势明显,但腾讯音乐也在悄然不觉间布局了独立音乐,削弱其差异化优势。据腾讯音乐二季度财报,腾讯音乐人平台已有23万音乐人入驻,累计带来166万首音乐作品,过去一年,月收入过万的音乐人数量翻了9倍。

  此外,短视频平台也在逐步渗入原创音乐的市场。早在2018年1月,抖音就上线了原创音乐功能,并推出“看见音乐计划”以挖掘和扶持原创音乐人。目前,抖音开放“抖音音乐人”平台,为创作者提供补贴收益,并将同一首歌曲的剪辑版关联完整版,合并给用户计算补贴收入。

  今年6月,快手也推出了“双击”音乐计划,凡是入驻快手音乐人平台,上传15秒以上原创/翻唱等作品就可能入驻成果,获得流量和现金补贴。

  此外,快手平台内的音乐生态还在逐步完善。8月31日,腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利后,立即就有报道称快手与华纳音乐签署全球授权协议,而在此前,快手就已拿下周杰伦音乐版权。

  值得注意的是,不论是腾讯音乐,还是抖音快手,音乐和视频的互动和打通,都比网易云显得更为彻底一些。网易云音乐承载着丁磊对音乐的情怀和对社交的执念,但时至今日,它在网易生态内孤军奋战,不似腾讯音乐既有社交产品方便交互,还能借力腾讯视频做LiveMusic办线上演唱会,也不似抖快能迅速乘短视频的东风占得一方音乐领地。

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