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抖音打击“卖惨式”带货封禁10个百万粉丝情感主播

08-31 抖音歌曲

“这位88岁的老太太生了一个8.8斤重的儿子”,“她出生后会被称为爸爸妈妈”,“为妈妈尽孝,低价卖货”.这样离奇的故事和带货“惨卖”最近出现在一些情感主播和商家的直播间,损害了消费者的利益。

近日,Tik Tok安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》(以下简称“公告”)。公告显示,平台已对销售商品不良、编造离奇故事、演戏炒作等违规行为进行处罚。30天来,平台共处理违规直播室446个,封禁违规账号33个,其中包括“许仪情感电台”“葛荃谈情感”“光头哥”等10位粉丝超百万的主播。此外,许多主播,如“金牌调解玲姐”被禁止直播。

一是以“调解感情纠纷”为名带货。在直播间,主播编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年婆婆等故事,演绎调解家庭矛盾、感情纠纷、个人变故等夸张情节,以博取用户同情,诱导其购买直播间售卖的商品。比如“让我们伸出援助之手,帮助失散20年的母女团聚。每次买手镯,都是在为他们的团聚尽自己的一份力。”

二是编造离奇故事,注意带货。在直播间,主播编造明显不符合常理的离奇故事,以此吸引眼球,诱导用户购买商品。如:“我出生时会被叫爸爸妈妈”,“我89岁的奶奶生了一个8斤重的儿子”,“我丈夫去世6年了,在上班的路上又见面了。”

三是用同情心“套路”带货。在直播间,主播上演团队冲突、债务纠纷等情节增加降价戏码,从而夸大商品价格优势。期间经常有大喊大叫、吵架、扔东西甚至肢体冲突等过激表现。比如,“某某孩子连学费都交不起。今天,他帮他讨债。他把欠债的工厂老板关在仓库里。原价3999的戒指现在降价到99,先到先得!”

Tik Tok安全中心相关负责人表示:“这些行为不会起到积极作用,反而会导致严重的违规行为。直播中的销售炒作具有欺骗性,违反直播行为规范,影响人和商家形象。平台将继续加大对此类违规行为的打击力度。”

公告还提醒直播商和商家,希望大家都能好好爱护这个行业,不要因为过度追求短期流量收益而损害自己的声誉。同时,如果用户发现直播有违规账号和内容,可以在站内举报,也可以将详情发送到举报邮箱。

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各委办局主要负责人先后走进直播间,围绕民生热点问题与群众代表、听众、网友、专家学者进行交流互动,听取群众意见和诉求,现场回应群众关切,让各部门直接听取民意,解民忧、解民怨,为改进工作提供参考。[详细]

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