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2018新媒体十大关键词:你选增长焦虑还是抖音崛起?

08-30 抖音歌曲

2018年,新媒体行业的未来会更加明朗,但新媒体人的路会更加迷茫。这一年发生了很多事情,其中的起起落落只有我们自己知道。

为了回顾过去,展望未来,新榜单精心挑选了10个年度关键词,或许不是主流网络热点,但却是2018年新媒体行业的缩影。

2018年春季,微信月用户突破10亿,微信官方账号活跃用户350万。随着移动互联网人口红利的消失,内容创业者的流量天花板逐渐显现。

增粉难,获客难,10w难……维持用户粘性的成本也在上升。甚至有人观察到,一个著名的情感被大尺寸推送后,达到10w的时间比过去慢。

根据新月报统计,以微信微信官方账号为例,500强头大号整体流量有所下降。

来自成长方的焦虑逐渐蔓延,让“成长黑客”这个概念在年初的新媒体人朋友圈再次流行起来。无论是主流论坛还是私人分享,Dave Macclure收购、激活、保留、推荐、变现、回归的增长模式,已经成为新媒体运营商口碑的秘密。

从产品经理必须阅读,到新媒体人必须掌握操作。后流量红利时代,我们每个人都饱受“成长焦虑”之苦,不断尝试突破自我,打破行业刻板印象,在冰冷的焦虑中寻找更好的成长模式。

6月20日,微信正式上线新版本6.7.0。在本次改版中,用户可以直接浏览订单号的消息。

“信息流”直接影响微信官方账号的开通率。读者可以随时查看订阅账号发布的最新推文,没有未读消息提示。不同数量级的账户具有相同的流量权重。同时,访问步骤简化,内容竞争力较弱的账号将直接面临被用户访问的风险。

新版本发布后,同月《中国微信500强月报》显示,500强运营指标全面下滑,赞数大幅下降。数据的大幅下降来自500强的尾部账户。其中,新榜单指数大于900的500强账号,单赞数和单读数分别增长13.7%和0.7%,单赞数和单读数分别下降38.4%和3%。

同时,6月份总10w阵营下降6席,500强门槛指数也较5月下降3.3。

但正如微信官方所说:“本次改版的信息流与推荐类不同,订阅号列表仍然是用户订阅自己关注的订阅号的群发消息。此次改版只是优化了内容的展示,希望提高用户的阅读效率和体验。”

修订后,不仅原创比例门槛和首读文章数稳步上升,新指数在750以下的中长尾账户数据表现也更加健康。

有些人快乐,有些人悲伤。无论如何,高质量的内容永远是未来的发展趋势,微信依然是内容创业的最佳平台。不管我们爱不爱,2018年6月20日是新媒体彗星降临的夜晚。

最新消息:截至10月,Tik Tok国内日均生活突破2亿,月均生活突破4.5亿,渗透率高达33.8%,持续保持快速增长。今年1月,Tik Tok日活仅为3000万,渗透率为14.34%。同时,Tik Tok海外版横扫美、日等国应用榜单,月海外用户超1亿,成为有史以来最成功的海外产品之一。

Tik Tok采用与今日头条一致的算法分发机制,精准捕捉用户喜好,通过滤镜超越同类产品水平的美颜功能提升视频精细度,以多样化的视频内容提升用户使用时间。

同时,Tik Tok分散的内容分发机制,保证了普通用户始终有“一夜成名”的机会,保证了高质量内容传播的优先级。

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同时,Tik Tok还主动吸纳PGC、红魔、MCN,构建内容生态,探索商业路径。星图平台的上线,购物车功能的开通,直播功能的推广,都预示着明年即将迎来大丰收。

11月10日,央视《焦点访谈》推出了以“自媒体乱象”为主题的新节目,揭露了六大自媒体乱象,引发业内广泛讨论和关注。

当晚,微信公众平台宣布将严厉打击低俗内容、网络谣言、侵权、阅读诈骗等行为。

11月12日,国家网办正式发布消息称,针对媒体乱象,国家网办及相关部门启动了新一轮集中清理整治行动。

此次专项行动中,国家网信办约谈了腾讯、微博、今日头条等平台方,依法处置了唐纳德朔、傅首尔、张子竹、游亮光、全民福利吧、野史秘籍、深夜视频等自媒体账号9800余个。坚决杜绝问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

这一行动并非毫无预兆。今年5月至9月,内容营销公司曾有3次收购计划,总合同价值76亿,最终因交易所问询而停止。

地震的背后是新媒体行业的标准化,这必然伴随着转型的阵痛和升级过程中成本的上升,但也是每一个新兴行业走向成熟的必然。

12月3日,微信启动“洗稿”投诉合议机制试运行,以鼓励原创。昨天,微信合议洗稿第一案应运而生。

“加大对洗稿行为的歧视力度,是一种主动性和管理创新。但要想治好这种顽疾,恐怕还有很长的路要走。”

自媒体绝不是一个法外之地。一夜之间,自媒体疯狂成长的“赚快钱”时代宣告谢幕。蛮族时代已经过去,美好的时代才刚刚开始。

微信裂变、社区裂变、社交裂变、营销裂变.使分离

变,在2018年几乎成为一门新媒体显学。

 

  随着移动互联网人口红利消失,精于运营者早已发觉,裂变是拉新好方式。同样,也存在一个用户漏斗模型:种子用户-用户裂变-付费转化。

  最初,裂变首先和分销结合,在知识付费领域开启这场声势浩大的裂变线日清晨,很多人的朋友圈被“一片喜庆的红色”占领,二级分销机制和KOL的调动,让网易开年大课刷屏,上线万人报名付费,最终突破21万。

  紧接着,2月份三联中读会员卡刷屏,太过火爆被迫提前关闭;3月份新世相营销课继续裂变刷屏……

  2018新榜大会,吴声分享关于内容价值进阶与再造的思考时提到,用户进化分为4个阶段,其中超级用户是实现商业化能力的重要群体,而裂变用户更能够帮助产品、品牌形成自渠道能力和品牌效应。

  裂变的目的无非是把流量池做大。随着年初推动,“如何写出让用户喜欢的营销文案”的话题成为新媒体圈始终流行的话题,背后则隐秘着对流量下滑的诸多探索。

  平台层面,三年拥有3亿用户的拼多多,成为社群裂变的典范;另一面,800天上市的趣头条,成功摸索出了以收徒模式为核心的积分体系和社交裂变策略,通过社交裂变实现低成本拉新。

  “所谓的裂变,就是一种低级的套路”——刚刚结束的“2018腾讯员工大会”刷屏,张小龙在说完这句后,还解释了一句:自古套路得人心,这是一个套路的舞台,如果要做套路,请高级一点。

  不久之后,「华农兄弟」以一句“好漂亮啊”横空出世,在b站注册一个月,「华农兄弟」粉丝超过100万,单条视频播放量近60万。与此同时,同属西瓜视频的「美食作家王刚」粉丝突破500万。

  截止目前,在快手平台教人做饭的「农村会姐」粉丝突破253万,分享每日猪价和养猪信息的公众号「养猪一家人」,新榜指数高达904,9次进入新榜500强。

  西瓜视频在今年大量收割流量。西瓜视频的前身头条视频于2016年5月上线,内容以PGC短视频为主,定位是个性化推荐的短视频平台。据悉,截至今年8月,西瓜视频用户数量突破3亿,人均在线亿次。

  抖音短视频11月29日宣布正式启动“山里DOU是好风光”项目,将以抖音为主要平台,助力更多贫困地区文旅扶贫。

  让三农自媒体迅速崛起的并不是都市的傲慢,而是淳朴真挚的内容,与城市截然不同的生活方式,以及人们对田园乌托邦的美好向往。

  正如前《南方周末》记者、宾夕法尼亚大学传播学博士、知名自媒体人方可成在「新闻实验室」中所说:

  和私域流量相对立的是“公域流量”,晏涛三寿在知乎专栏解释,所谓私域流量,指的是可以自由反复利用,无需付费,又能随时触达,被沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号和抖音等自媒体渠道的用户。相对淘宝,京东,百度这些公域流量平台,它属于商家“私有资产”。

  今年5月,有“微信生态第一股”之称的有赞上市,创始人白鸦说“真正开始琢磨怎样把生意做的更长久的商家,无一例外的都在开始做私有化顾客资产的市场,或者叫做私域流量的事情”,即社交生态可以养私域流量。

  比如,“末那大叔”运营着几十个私人微信号,和自己的粉丝互动;“于小戈”把核心消费用户圈入24个手机和2000个群;越来越多的情感大号,开始在文章末尾加上个人微信号,引导用户沉淀到更容易掌控的社群中。

  在算法分发的平台上,譬如流量爆发式增长的抖音上,如何把用户从“公域流量”转移到“私域流量”成为精细化运营的核心。

  线上流量成本持续攀升,大数据体系不断完善,部分头部玩家将目光转向线下,线上与线下的流量开始双向合流。

  9月22日,「一条」线月底,「日食记」入驻上海世茂广场,又过了一个月,林少宣布十点书店在厦门开始试营业。

  这其中,从内容矩阵到涉足电商变现,往往是“内容-电商-线下”三级跳中最重要的一环。

  继广告、内容电商、跨界IP等变现方式之后,OMO或许是新媒体的全新赛道。

  在前一年新榜大会上,米果文化联合创始人、喜马拉雅主播黄执中曾说:“知识不值钱,有趣才值钱”。

  “知识付费”和“知识变现”是近两年的热词,“内容消费”则是前两者的进阶表现。在内容环境逐渐进化的历程中,用户的付费心理正在由焦虑性付费向兴趣化消费转变。

  内容消费的出现,意味着内容变现不再是“售卖焦虑”,而是全民向的“个性狂欢”。

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